La marque sportive mondiale PUMA a inauguré aujourd’hui le PUMA NITRO™ Lab à Los Angeles, dernier volet en date de sa plateforme d’innovation et le plus ambitieux à ce jour, marquant ainsi le lancement mondial de l’Ultra Nitro 7 et l’arrivée de la technologie NITRO™ dans le monde du football pour la première fois sur une chaussure de football. Les éditions précédentes du NITRO™ Lab à Paris, Tokyo et Londres ont exploré l’avenir de la performance en course à pied et ont imposé NITRO™ comme la technologie de référence dans la course d’élite avec la Fast-R3. Aujourd’hui, alors que l’attention du monde entier se tourne vers le football, c’est à Los Angeles que ce parcours franchit une nouvelle étape, en introduisant sur le terrain, au moment où cela compte le plus, le même ADN d’innovation qui a révolutionné l’athlétisme.
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Global sports brand PUMA today opened the PUMA NITRO™ Lab in Los Angeles, the latest chapter of its innovation platform, and company’s most significant yet, marking the global reveal of the Ultra Nitro 7 and NITRO™'s arrival in football for the first time on a football boot.
Fidèle à l’approche de PUMA en matière de football, qui place la communauté au premier plan, le Lab a ouvert ses portes aux habitants avant même d’être sous les feux de la rampe. Avant l’ouverture aux médias, le PUMA NITRO™ Lab a accueilli un groupe de jeunes joueurs des LA Breakers, un club de football local pour les jeunes, leur offrant un premier aperçu de l’Ultra Nitro 7.
Au cœur du Lab se trouve la nouvelle Ultra NITRO™ 7, la plus grande avancée de PUMA dans le football à ce jour. Depuis cinq ans, NITRO™ est la technologie qui a redéfini ce que signifie la vitesse sur la piste d’athlétisme. Aujourd’hui, pour la première fois, elle est intégrée à une chaussure de football et sera portée sur le terrain lors du tournoi de cet été.
Romain Girard, vice-président de l’innovation chez PUMA, déclare : « NITRO repose sur une seule obsession : de quoi l’athlète a-t-il réellement besoin pour aller plus vite ? Cinq années passées à tester, affiner et perfectionner NITRO avec certains des meilleurs coureurs du monde nous ont apporté la réponse, et ces enseignements se retrouvent désormais dans l’Ultra Nitro 7. Ce que nous présentons ici à Los Angeles va bien au-delà d’une simple chaussure. Chaque prototype et chaque concept de nouvelle génération sont le fruit de conversations approfondies avec nos athlètes et de la compréhension de leurs besoins avant même que le jeu ne les impose. C’est ici que nous permettons à la prochaine génération de joueurs de découvrir ce qui les attend avant tout le monde. »
Au cœur de l’activation principale se trouve une capsule phare conçue sur mesure : une vitrine industrielle suspendue, placée devant un mur entièrement composé de LED qui décompose l’architecture de la chaussure en temps réel. Les visiteurs parcourent une série de zones distinctes : un couloir d’arrivée aux allures de vestiaire ; un mur chronologique retraçant l’évolution de la technologie NITRO™ à travers les modèles Fast-R3, Berserker et Ultra Nitro 7 ; et une vitrine dédiée au football présentant les ballons officiels des compétitions Nitro LE, Premier League, LaLiga et Serie A, soulignant ainsi la présence de PUMA au cœur des plus grandes compétitions mondiales. Sont également exposés les maillots nationaux des 11 équipes PUMA participant au tournoi de cet été, représentant près de 25 % de toutes les nations qualifiées.
Dominique Gathier, vice-président de Teamsport chez PUMA, déclare : « L’Ultra NITRO 7 fera ses débuts sur le terrain lors du plus grand tournoi du monde, portée par des joueurs tels que Pulisic, Dalot, Gakpo et d’autres. Avec le PUMA NITRO Lab, nous avons créé un espace pour montrer l’ambition de PUMA d’apporter de l’innovation au football, toujours avec la volonté obsessionnelle d’aider les athlètes à donner le meilleur d’eux-mêmes. Cela inclut des chaussures révolutionnaires dotées de la technologie NITRO, notre nouveau ballon de performance également équipé de NITRO, et la gamme de tenues la plus complète que nous ayons jamais constituée, le tout conçu pour la plus grande scène qui soit. »
Le Lab offre également un premier aperçu de ce qui nous attend. Des vitrines givrées dévoilent les modèles Ultra Vision et Ultra Vision∞, aux côtés de la chaussure conceptuelle PUMA 3D Atom et du Cryo Vest, un vêtement de refroidissement haute performance conçu pour les athlètes d’élite évoluant dans des conditions de chaleur extrême.
Conçue autour d’une idée simple, à savoir que chaque poussée doit sembler plus rapide, l’Ultra Nitro 7 intègre la technologie NITROFOAM™ ELITE, intégrée à la semelle intérieure et à la semelle de soutien pour se comprimer et rebondir instantanément, offrant un retour d’énergie à chaque contact. Avec un poids de 180 g, cette chaussure allie cette réactivité à une tige ULTRAWEAVE pour une précision légère et à une semelle extérieure SPEEDSYSTEM 2.0 pour une propulsion explosive, ce qui en fait la chaussure Ultra la plus complète jamais conçue par PUMA.
La PUMA Ultra NITRO™ 7 est disponible en prévente à partir du 13 juillet et en vente générale à partir du 23 juillet sur puma.com et chez certains partenaires de distribution à travers le monde.
NOTES AUX ÉDITEURS :
Images de l’événement : LIEN
PUMA
PUMA est l’une des plus grandes marques de sport au monde. Elle conçoit, développe et vend des chaussures, des vêtements et des accessoires. Fondée en 1948, PUMA aide les meilleurs athlètes et équipes du monde à donner le meilleur d’eux-mêmes grâce à ses produits innovants. Reconnue pour son logo félin emblématique et sa bande Formstrip, l’entreprise propose des produits de performance dans des catégories telles que le football, la course à pied et l’entraînement. Ses collections Sportstyle s’inspirent du sport et inspirent les consommateurs en célébrant la culture sportive. Forte d’une longue histoire et d’un héritage solide, PUMA est fière de posséder l’une des archives les plus riches du secteur, avec de nombreux produits emblématiques tels que la Suede et la Speedcat. Le groupe PUMA possède les marques PUMA, Cobra Golf et stichd. L’entreprise distribue ses produits dans plus de 120 pays, emploie plus de 20 000 personnes et a son siège social à Herzogenaurach, en Allemagne. Pour plus d’informations, rendez-vous sur https://about.puma.com.
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