دراسة رائدة من PPAI تكشف عن إسهام المنتجات الترويجية ذات العلامات التجارية في إحداث أثرًا اقتصاديًا عالميًا بقيمة 472 مليار دولاردراسة هي الأولى من نوعها أجرتها Oxford Economics تسلّط الضوء على الإنفاق السنوي وفرص العمل والإسهامات الضريبية
إيرفينغ، تكساس--(BUSINESS WIRE)-- تؤدي المنتجات ذات العلامات التجارية دورًا محوريًا في تعزيز التواصل اليومي بين العلامات التجارية والجمهور، غير أن تأثيرها يتخطى بكثير نطاق المنتجات التي يرتديها المستهلكون أو يستخدمونها أو يتلقونها أو يشترونها. تكشف دراسة رائدة كلّفت بإجرائها الرابطة الدولية للمنتجات الترويجية (PPAI) للمرة الأولى عن صورة شاملة للمنظومة الاقتصادية العالمية التي تدعم قطاع المنتجات ذات العلامات التجارية.
وأعدّت الدراسة شركة Oxford Economics، وهي شركة استشارات عالمية مستقلة، في إطار تقرير السوق العالمية للمنتجات ذات العلامات التجارية، الذي يقيس أداء القطاع عبر مختلف مراحله، بدءًا من التصنيع والتزيين، مرورًا بالتوزيع والبيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية وتنفيذ الطلبات، ووصولاً إلى التسويق وتفعيل العلامات التجارية.
النتائج الرئيسية:• بلغ الإنفاق العالمي على المنتجات ذات العلامات التجارية 338.3 مليار دولار في عام 2025.
• أسهم القطاع في دعم ناتج محلي إجمالي عالمي بقيمة 472.3 مليار دولار.
• أسهم قطاع المنتجات ذات العلامات التجارية في دعم 11.9 مليون وظيفة حول العالم.
• أسهم القطاع في دعم إيرادات ضريبية عالمية بقيمة 141.3 مليار دولار، أي ما يعادل تقريبًا إجمالي موازنة الحكومة الفيدرالية السويسرية.
صرَّح Drew Holmgreen، الرئيس والمدير التنفيذي للرابطة الدولية للمنتجات الترويجية (PPAI)، قائلاً: "لطالما أدركنا أن المنتجات ذات العلامات التجارية تتمتع بقدرة استثنائية على تعزيز التواصل بين العلامات التجارية والجمهور". "وخلف كل منتج يحمل علامة تجارية، تقف شبكة عالمية من الشركات التي تسهم في توفير فرص العمل، وتنشيط النشاط الاقتصادي، وخلق قيمة في مختلف أنحاء العالم".
قياس الأثر المتتابعمن أبرز ما يميّز هذا التقرير أنه يدرس القطاع من خلال ثلاثة مسارات للتأثير الاقتصادي (التأثير المباشر وغير المباشر والمستحث)، موضحًا كيف يمتد النشاط الاقتصادي الناشئ عن المنتجات ذات العلامات التجارية إلى ما هو أبعد بكثير من نطاق الشركات التي تتولى تصنيع هذه المنتجات وبيعها بشكل مباشر.
وبالنظر إلى هذه المسارات مجتمعةً، نجد أنه قد بلغ مضاعف الناتج المحلي الإجمالي العالمي 2.95، ما يعني أنه مقابل كل مليون دولار من الناتج المحلي الإجمالي يولّده القطاع بشكل مباشر، يتم دعم 1.95 مليون دولار إضافية في أجزاء أخرى من الاقتصاد العالمي. كما تسهم هذه النتائج في توسيع نطاق مفهوم المنتجات ذات العلامات التجارية، بحيث لا يقتصر على المنتجات الترويجية التقليدية. وتشمل الدراسة المنتجات المرخّصة، والملابس وملابس العمل، والسلع التي تحمل علامات تجارية مخصصة للبيع بالتجزئة، ومنتجات صنّاع المحتوى، والمنتجات المُصنّعة عند الطلب ومنتجات التجارة الإلكترونية، وهدايا التقدير والتكريم، إلى جانب المنتجات المستخدمة في أنشطة التسويق والفعاليات وتفعيل العلامات التجارية. وما يجمع بين هذه الفئات جميعًا هو دورها في تجسيد العلامة التجارية بصورة ملموسة.
نبذة عن Oxford Economicsتُعد Oxford Economics مستشارًا موثوقًا للعديد من صُنّاع القرار وكبار المسؤولين في الشركات والمؤسسات المالية والحكومات، فضلاً عن قادة الفكر والرأي. وتضم قاعدة عملائها العالمية حاليًا أكثر من 3,000 منظمة دولية.
نبذة عن PPAIتُعد الرابطة الدولية للمنتجات الترويجية (PPAI) أكبر وأعرق رابطة غير ربحية في العالم متخصصة في المنتجات ذات العلامات التجارية، إذ تمتد خبرتها إلى 123 عامًا في خدمة مجتمع يضم اليوم نحو 15,000 عضو من الشركات. لمزيد من المعلومات، تفضَّل بزيارة PPAI.org.
إن نص اللغة الأصلية لهذا البيان هو النسخة الرسمية المعتمدة. أما الترجمة فقد قدمت للمساعدة فقط، ويجب الرجوع لنص اللغة الأصلية الذي يمثل النسخة الوحيدة ذات التأثير القانوني.
جهات الاتصالMary Prevostmary@prevostpartners.com612.202.3047المصدر: الرابطة الدولية للمنتجات الترويجية
© Business Wire, Inc.
Avertissement :
Ce communiqué de presse n’est pas un document produit par l’AFP. L’AFP décline toute responsabilité quant à son contenu. Pour toute question le concernant, veuillez contacter les personnes/entités indiquées dans le corps du communiqué de presse.