Les produits dérivés de marque connectent les marques et les gens au quotidien, mais leur impact dépasse largement les produits que les consommateurs portent, utilisent, reçoivent ou achètent. Une étude historique commandée par Promotional Products Association International (PPAI) offre le premier aperçu complet de l'écosystème économique mondial derrière les produits dérivés de marque.
Réalisé par le cabinet de conseil international indépendant Oxford Economics, le Branded Merchandise Global Market Report mesure l'industrie de bout en bout, de la fabrication et de la décoration à la distribution, la vente au détail, le commerce électronique, l'exécution, le marketing et l'activation de la marque.
Principales conclusions du rapport :
- 338,3 milliards de dollars ont été dépensés en produits dérivés de marque à l'échelle mondiale en 2025
- l'industrie a contribué à hauteur de 472,3 milliards de dollars au PIB mondial
- les produits dérivés de marque ont soutenu 11,9 millions d'emplois dans le monde
- le secteur a soutenu 141,3 milliards de dollars de recettes fiscales mondiales, soit à peu près le même montant que l’ensemble du budget fédéral suisse.
« Depuis des années, nous savons que les produits dérivés de marque ont une capacité extraordinaire à connecter les marques avec les gens », déclare Drew Holmgreen, président et CEO de PPAI. « Derrière chaque article de marque se trouve un réseau mondial d’entreprises qui créent des emplois, de l’activité économique et de la valeur dans le monde entier. »
Mesurer l'effet domino
Une caractéristique distinctive du rapport est son examen de l'industrie à travers trois canaux d'impact économique (direct, indirect et induit), démontrant comment l'activité générée par les produits dérivés de marque s'étend bien au-delà des entreprises qui créent et vendent directement ces produits.
Ensemble, ces canaux ont produit un multiplicateur du PIB mondial de 2,95, ce qui signifie que pour chaque million de dollars de PIB généré directement par l'industrie, 1,95 million de dollars supplémentaires ont été soutenus ailleurs dans l'économie mondiale. Les résultats élargissent également la définition de la marchandise de marque au-delà des produits promotionnels traditionnels. L'étude comprend des marchandises sous licence, des vêtements et des vêtements de travail, des produits de marque au détail, des produits de création, des produits d'impression à la demande et de commerce électronique, des cadeaux de reconnaissance et des marchandises utilisées dans le marketing, les événements et les activations de marque. Ce qui les unit, c'est leur rôle d'expression tangible d'une marque.
À propos d'Oxford Economics
Oxford Economics est un conseiller clé pour les décideurs des entreprises, des banques et des pouvoirs publics, ainsi que pour les leaders d'opinion. Sa base de clients internationaux compte désormais plus de 3 000 organisations à travers le monde.
À propos de PPAI
Promotional Products Association International (PPAI) est la plus grande et la plus ancienne association de produits dérivés de marque à but non lucratif au monde, avec 123 ans d’histoire au service d’une communauté qui compte aujourd’hui quelque 15 000 entreprises membres. Pour plus d'informations, visitez PPAI.org.
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