NIQ (NYSE : NIQ), une entreprise leader dans le domaine de l’intelligence consommateur, a annoncé aujourd’hui le renforcement de son partenariat avec Google grâce à l’intégration de Meridian, le cadre de travail MMM open source de Google, dans NIQ Cadence™, le système d’exploitation d’efficacité marketing natif de l’IA de NIQ. Ce partenariat stratégique offre aux responsables marketing un espace unique pour mesurer les performances marketing et agir en conséquence, réduisant ainsi l’écart entre les insights et l’optimisation.
Les responsables marketing subissent une pression croissante pour justifier le retour sur investissement de chaque dollar dépensé en médias, et les méthodes de mesure traditionnelles peinent à suivre le rythme. Dans le dernier rapport CMO de NIQ, 74 % des directeurs marketing ont déclaré être soumis à une surveillance accrue pour justifier le retour sur investissement marketing, tandis que seuls 9 % estimaient disposer d’un accès suffisant à des informations en temps réel. NIQ Cadence™ a été conçu pour aider à combler l’écart de 65 points entre la responsabilité et la réactivité en matière d’actionnabilité. Plutôt que de considérer la mesure comme un événement ponctuel, cette intégration intègre Meridian à NIQ Cadence™, une plateforme unifiée qui rassemble données, modèles et planification de scénarios afin que les responsables marketing puissent mesurer les performances marketing et mettre en œuvre des optimisations en temps réel.
L’intégration de Meridian dans cette boucle signifie que la modélisation transparente et open source à laquelle les entreprises font déjà confiance côtoie désormais les données qui l’alimentent et les décisions qui en découlent. Les données mondiales exclusives de NIQ et les contributions propres aux responsables marketing alimentent le modèle Meridian ; ce dernier s’exécute au sein de NIQ Cadence™, et les résultats sont directement intégrés à la planification de scénarios, à l’optimisation et au suivi continu des performances.
« Les responsables marketing nous ont confié qu’ils n’avaient pas besoin d’un autre modèle autonome. Ils ont besoin d’un chemin plus rapide entre l’analyse et l’action », déclare Jason Tate, directeur général de l’efficacité marketing chez NIQ. « En intégrant Meridian à NIQ Cadence™, nous aidons les équipes à accélérer la préparation des données, à raccourcir les cycles de modélisation et à maintenir le lien entre la mesure marketing et les décisions métier qu’elle doit guider. Tout cela est mis à jour de manière dynamique via des API automatisées, ce qui permet aux responsables marketing d’obtenir des informations plus rapidement et de manière plus cohérente. »
Principaux avantages :
- Développement plus rapide des modèles grâce à une connectivité des données rationalisée et à une réduction des tâches manuelles de préparation
- Prise de décision plus rapide concernant les opportunités d’investissement média
- Suivi continu des performances pour garantir l’actualité des résultats MMM
- Planification de scénarios et optimisation au sein d’un même environnement
- Plus grande transparence grâce à la méthodologie open source Meridian de Google
NIQ est un partenaire certifié Meridian depuis 2025 et dispose d’une expertise approfondie pour aider les marques à mettre en œuvre des programmes MMM à l’aide du cadre de travail de Google. L’intégration à NIQ Cadence™ marque la prochaine étape de cette relation, faisant évoluer Meridian d’une simple méthodologie de mesure vers un flux de travail continu d’efficacité marketing.
À propos de NIQ
NIQ (NYSE : NIQ) est une entreprise leader dans le domaine de l’intelligence consommateur, offrant la compréhension la plus complète et la plus fiable du comportement d’achat des consommateurs et révélant de nouvelles voies de croissance. En combinant une couverture mondiale inégalée des données et des mesures granulaires sur les consommateurs et le commerce de détail avec des décennies d’expertise en modélisation IA, NIQ développe des systèmes décisionnels qui aident les entreprises à transformer des données complexes en actions sûres. Présente dans plus de 90 pays, NIQ couvre environ 82 % de la population mondiale et plus de 7,4 billions de dollars de dépenses de consommation mondiales. Grâce à des plateformes cloud, des analyses avancées et des informations basées sur l’IA, NIQ offre The Full View™, aidant les marques et les détaillants à comprendre ce que les consommateurs achètent, pourquoi ils l’achètent et quelles actions entreprendre ensuite. Pour plus d’informations, rendez-vous sur www.niq.com.
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