La mode reste l’une des catégories les plus importantes et les plus résilientes du commerce électronique en Europe occidentale, représentant environ 20 % des dépenses de consommation en ligne sur les principaux marchés, selon le dernier rapport de NIQ (NYSE : NIQ), intitulé Decoding the Fashion E-commerce European Market in 2026 . Cette étude analyse le comportement de plus de 2 millions d’acheteurs en ligne dans 10 pays européens, offrant ainsi l’un des aperçus les plus complets du paysage de la mode en ligne dans la région.
Si la mode continue de jouer un rôle central dans le commerce électronique, cette catégorie entre dans une nouvelle phase de maturité. En Europe, le chiffre d’affaires total du commerce électronique a progressé de 5 % au cours de l’année écoulée, contre une croissance de 3 % pour les ventes de mode en ligne, ce qui souligne la nécessité pour les marques et les détaillants de trouver de nouvelles pistes de croissance.
Principales conclusions du rapport :
La mode reste une catégorie phare du commerce électronique
- La mode représente environ un cinquième des dépenses en ligne totales en Europe occidentale.
- Elle reste l’un des plus grands secteurs du commerce électronique, juste derrière les achats de haute technologie sur de nombreux marchés.
- Malgré son ampleur, la croissance de cette catégorie ralentit, les consommateurs se montrant de plus en plus prudents et sélectifs dans leurs achats.
La fragmentation du marché s’accélère
Le marché européen du commerce électronique de la mode est de plus en plus fragmenté, les consommateurs effectuant leurs achats sur un éventail croissant de plateformes et de modèles économiques. Les spécialistes de la mode bien établis sont désormais en concurrence avec les places de marché, les marques vendant directement aux consommateurs, les enseignes discount, les plateformes de vente d’occasion et les canaux de commerce social.
Les principaux acteurs tels que Zalando, Amazon, Vinted, Shein, Temu et TikTok Shop répondent à différents besoins des consommateurs, allant du rapport qualité-prix et de la commodité à la découverte de marques, en passant par la durabilité et les expériences d’achat sur mesure.
La demande de la Génération Z en matière de rapport qualité-prix et de découverte
La croissance est de plus en plus tirée par les jeunes consommateurs, en particulier la Génération Z, qui influence les tendances, le choix des plateformes et les comportements d’achat dans toute la région.
Dans le même temps, les consommateurs plus âgés restent très précieux. Alors que les 18-29 ans représentent une part croissante des acheteurs de mode, les 40-44 ans continuent d’afficher des niveaux de dépenses annuels parmi les plus élevés, créant ainsi des opportunités pour les marques haut de gamme et les détaillants omnicanaux.
Les vêtements de sport continuent de surperformer le marché dans son ensemble
Les vêtements de sport restent l’un des segments les plus performants de la mode européenne.
- 71 % des marques de vêtements de sport ont enregistré une croissance au cours de l’année écoulée, contre 51 % des marques de mode dans leur ensemble.
- L’essor du gorpcore, cette tendance qui mêle les vêtements de plein air et techniques à la mode du quotidien, crée de nouvelles opportunités pour les marques.
- Les acheteurs adeptes du gorpcore dépensent nettement plus que les acheteurs traditionnels de vêtements de sport et continuent d’afficher des taux de croissance supérieurs à la moyenne.
Le Black Friday reste un moment clé pour la croissance
Les événements promotionnels continuent de jouer un rôle important dans les performances du e-commerce de la mode.
- Le Black Friday représente désormais 9 % des ventes annuelles de mode en ligne en Europe.
- La mode reste l’une des catégories les plus achetées lors de cet événement.
- Les consommateurs sont de plus en plus disposés à essayer de nouvelles marques pendant les périodes promotionnelles, ce qui fait du Black Friday une opportunité clé d’acquisition pour les détaillants.
La mode d’occasion s’impose dans le courant dominant
Le rapport souligne que la revente n’est plus un segment de niche, mais un moteur de croissance structurel au sein du commerce électronique de la mode. Les consommateurs se tournent de plus en plus vers les vêtements d’occasion afin d’allier rapport qualité-prix, durabilité et accès aux marques haut de gamme.
Cette tendance est particulièrement marquée chez les jeunes consommateurs, qui sont plus enclins à intégrer à la fois des articles neufs et d’occasion dans leur parcours d’achat. En conséquence, les plateformes de revente occupent une place de plus en plus importante dans l’écosystème concurrentiel, aux côtés des détaillants traditionnels et des places de marché.
Un marché qui entre dans une nouvelle phase d’évolution
Ismail El Ouardirhi, directeur commercial chez Omnicommerce Solutions, déclare : « La prochaine phase de croissance du commerce électronique de la mode en Europe occidentale sera portée par l’évolution des centres d’intérêt et de la part de budget des consommateurs, les acheteurs de la Génération Z, l’essor de la revente et les plateformes axées sur la valeur qui redéfinissent le marché. À mesure que les parcours des consommateurs deviennent de plus en plus fluides et influencés par l’identité, le confort et l’inspiration, les marques qui comprennent en profondeur l’évolution des préférences des acheteurs seront bien placées pour favoriser la découverte et la conversion. »
À propos de l’étude
L’étude Decoding the Fashion E-commerce European Market in 2026 s’appuie sur les données NIQ Digital Purchases couvrant plus de 2 millions d’acheteurs en ligne en Allemagne, en Autriche, en Belgique, en Espagne, en France, en Irlande, en Italie, aux Pays-Bas, en Suisse et au Royaume-Uni. Pour en savoir plus sur cette étude, cliquez ici.
À propos de NIQ
NielsenIQ (NYSE : NIQ) est une entreprise leader dans le domaine de l’intelligence consommateur, offrant la compréhension la plus complète et la plus fiable du comportement d’achat des consommateurs et révélant de nouvelles voies de croissance. En combinant une couverture mondiale inégalée des données et des mesures granulaires sur les consommateurs et le commerce de détail avec des décennies d’expertise en modélisation IA, NIQ développe des systèmes décisionnels qui aident les entreprises à transformer des données complexes en actions sûres.
Notre présence mondiale s'étend sur plus de 90 pays, couvrant environ 82 % de la population mondiale et plus de 7 400 milliards de dollars de dépenses de consommation mondiales. Grâce à des plateformes cloud, des analyses avancées et des observations dérivées de l'IA, NIQ offre la « Full View™ », accompagnant les marques et les détaillants vers une meilleure compréhension du comportement d'achat des consommateurs comme levier d'action.
Pour plus d’informations, rendez-vous sur www.niq.com.
© 2026 Nielsen Consumer LLC. Tous droits réservés.
Déclarations prospectives :
Ce communiqué de presse concernant l’étude de NIQ sur le commerce électronique de la mode en Europe occidentale peut contenir des déclarations prospectives concernant les comportements anticipés des consommateurs, les tendances du marché et les évolutions du secteur. Ces déclarations reflètent les attentes et les projections actuelles basées sur les données disponibles, les tendances historiques et diverses hypothèses. Des termes tels que « va », « s’attend à », « anticipe », « prévoit », « estime », « projette », « planifie », « envisage », « indique » et des expressions similaires sont destinés à identifier ces déclarations prospectives. Ces déclarations ne constituent pas des garanties de résultats futurs et sont soumises à des incertitudes inhérentes, notamment les changements dans les préférences des consommateurs, les conditions économiques, les progrès technologiques et la dynamique concurrentielle. Les résultats réels peuvent différer sensiblement de ceux exprimés ou sous-entendus dans ces déclarations. Bien que nous nous efforcions de fonder nos analyses sur des données fiables et des méthodologies solides, nous ne nous engageons pas à mettre à jour les déclarations prospectives afin de refléter des événements ou des circonstances futurs, sauf dans la mesure requise par la loi applicable.
Avis de non-responsabilité : tous les noms de produits et de sociétés sont des marques commerciales™ ou des marques déposées® de leurs détenteurs respectifs. Leur utilisation n’implique aucune affiliation ou approbation de leur part.
Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.
Consultez la version source sur businesswire.com : https://www.businesswire.com/news/home/20260730651656/fr/
© Business Wire, Inc.
Disclaimer :
This press release is not a document produced by AFP. AFP shall not bear responsibility for its content. In case you have any questions about this press release, please refer to the contact person/entity mentioned in the text of the press release.