سوق التجارة الإلكترونية المباشرة في الصين، الذي تبلغ قيمته حوالي 900 مليار دولار، يقترب الآن من حجم التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدةإن عادات المستهلكين التي تعيد تشكيل تجارة التجزئة العالمية قد نشأت في الشرق، ولم يتبعها معظم المتسوقين الغربيين بعد. يُظهر تقرير NIQ أن العلامات التجارية التي لا تزال تتعامل مع التجارة المباشرة والاجتماعية والسريعة باعتبارها "ناشئة" تخاطر بالتخلف عن الركب.
شيكاغو--(BUSINESS WIRE)-- مما لا شك فيه أن مركز الثقل في تجارة التجزئة العالمية قد انتقل إلى الشرق. ولقد تم ابتكار النماذج التي تقود الآن أسرع حالات النمو في تجارة التجزئة العالمية (التسوق المباشر، والتجارة الاجتماعية، والتوصيل في دقائق) وتوسيع نطاقها في آسيا، على أن معظم المستهلكين الغربيين لم يبدؤوا في الاستفادة منها بعد. وفقًا لـ NIQ (المدرجة في بورصة نيويورك بالرمز: NIQ) وهي شركة رائدة في مجال معلومات المستهلك، في تقريرها العالمي بعنوان The Commerce Revolution: Where East Meets West (ثورة التجارة: حيث يلتقي الشرق بالغرب) فإن الفجوة بين هذين القطبين لا تزال شاسعة.
إن حجم ما نتحدث عنه كبير بالفعل. لقد بلغت قيمة سوق التجارة الإلكترونية المباشرة في الصين وحدها حوالي 900 مليار دولار في عام 2025، وهو ما يقارب حجم سوق التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة "بأكمله"، وفقًا لبيانات السوق المذكورة في التقرير.
ومع ذلك، فإن 68% من المستهلكين في أمريكا الشمالية و67% في أوروبا لم يشتروا منتجًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي ولو لمرة واحدة، ونحو ثلثي المستهلكين لم يستخدموا التجارة السريعة مطلقًا. وبينما تتقدم منطقة آسيا والمحيط الهادئ بخطى متسارعة، وتستحوذ الآن على نحو 55% من إجمالي التجارة الإلكترونية العالمية، فإن العلامات التجارية الغربية وتجار التجزئة الذين يستمرون في التعامل مع هذه القنوات على أنها "تجارب"، يواجهون خطر التخلف عن الركب. ويعمل الذكاء الاصطناعي على تسريع هذا التحول.
أرقام "لا غنى لك عن معرفتها"• يُعتبر الشرق عاصمة التسوق الإلكتروني في العالم. تمثل منطقة آسيا والمحيط الهادئ نحو 55% من إيرادات التجارة الإلكترونية العالمية في عام 2025، ويقترب سوق التجارة الإلكترونية المباشرة في الصين - الذي يبلغ نحو 900 مليار دولار - من حجم سوق التجارة الإلكترونية الأمريكية بأكملها. ومن المتوقع أن يصل سوق التجارة الاجتماعية في الصين وحده إلى 1.8 تريليون دولار بحلول عام 2030، ارتفاعًا من نحو 500 مليار دولار اليوم (الأرقام السوقية والتوقعات المذكورة في التقرير).
• لم يتبع الغرب هذه السلوكيات بشكل كامل. ثمة 67-68% من المستهلكين في أمريكا الشمالية وأوروبا لم يسبق لهم الشراء عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ولم يستخدم ما يقرب من ثلثي المستهلكين (نحو 69% في أمريكا الشمالية، ونحو 66% في أوروبا) التجارة السريعة، في حين أن 59% من مستهلكي منطقة آسيا والمحيط الهادئ يشترون بالفعل من خلال منصات التواصل الاجتماعي.
• التجارة السريعة هي أسلوب حياة في آسيا. يمثل هذا الآن نحو 80% من مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول عبر الإنترنت في الهند، بينما تتيح المتاجر المظلمة في الصين، والتي يبلغ عددها نحو 10 آلاف متجر، خدمة التوصيل في غضون 30 دقيقة أو أقل على المستوى الوطني.
• تتوسع وسائل الإعلام التجارية المقابلة في الغرب، ولكن لا يزال من الصعب قياسها. لقد بلغ الإنفاق العالمي على وسائل الإعلام في قطاع التجزئة والتسوق 184 مليار دولار في عام 2025 عبر أكثر من 270 شبكة (ومن المتوقع أن يصل في الولايات المتحدة إلى 107.6 مليار دولار في عام 2026)، ومع ذلك يقول ما يقرب من نصف العلامات التجارية إن قياسها فعال "إلى حد ما" فقط، أو حتى "غير فعال على الإطلاق".
ولا يتعلق الأمر بالتباين والتباعد الآخذ في الاتساع بين المنطقتين؛ بل في اندماجهما وتقاربهما الصاخب. إن السلوكيات التي تعتمد على التنسيق من الشرق (التسوق المباشر، والتجارة الاجتماعية، والتوصيل فائق السرعة، والتطبيقات الفائقة) تعمل بشكل متزايد على مسارات تحقيق الدخل والقياس التي تم بناؤها في الغرب. ويحتل الذكاء الاصطناعي مركز هذا التحول، حيث يعمل على تسريع الجانبين كليهما: فهو يعزز الاكتشاف في الشرق والتسعير والاستهداف والقياس في الغرب.
وبالنسبة للمصنعين وتجار التجزئة، يتمثل التحول في الانتقال من إدارة القنوات إلى تنسيق الأنظمة: ربط البيانات والوسائط والتجارة في محرك واحد يعمل على التحسين المستمر. إن العلامات التجارية التي تتعامل مع التجارة المباشرة والاجتماعية والسريعة باعتبارها أمرًا واقعًا وملموسًا، وليست تجارب "ناشئة"، ستحدد ملامح العقد القادم من النمو.
تقول Emilie Darolles، رئيسة فرع أوروبا الغربية في NielsenIQ: "ما يحدث في آسيا ليس تهديدًا لتجارة التجزئة الغربية، بل هو مجرد تمهيد. لا يعد التسوق المباشر والتجارة الاجتماعية والتسليم الفوري قنوات "ناشئة"؛بل إنها في آسيا الطريقة التي يتسوق بها الناس، والمستهلكون الأوروبيون يتحركون بالفعل بالطريقة نفسها. وستنظر العلامات التجارية التي ستقود العقد القادم إلى الشرق كخارطة طريق وستعمل بناءً عليها الآن، بينما لا تزال الفرصة متاحة على مصراعيها."
نبذة عن التقريريتناول The Commerce Revolution: Where East Meets West بالتحليل تقارب نماذج التجارة في الشرق والغرب عبر قنوات التجارة المباشرة، والتجارة الاجتماعية، والتجارة السريعة، وشبكات التسوق الإعلامية، والتجارة الوكيلة الناشئة. ويستند هذا التقرير إلى بيانات NIQ Consumer Outlook وRetail Pulse وDigital Purchases وOmnisales، إلى جانب مصادر خارجية تشمل McKinsey وMorgan Stanley وAdobe.
نبذة عن NIQتعد NielsenIQ (رمزها في بورصة نيويورك: NIQ) شركة رائدة في مجال معلومات المستهلك، حيث تقدم فهمًا أكثر اكتمالًا وموثوقية لسلوك المستهلك الشرائي وتكشف عن مسارات جديدة للنمو. ومن خلال الجمع بين بصمة بيانات عالمية لا مثيل لها وقياس دقيق للمستهلكين وتجار التجزئة مع عقود من الخبرة في نمذجة الذكاء الاصطناعي، تقوم NIQ ببناء أنظمة اتخاذ القرار التي تساعد الشركات على تحويل البيانات المعقدة إلى إجراءات واثقة.
وبفضل عملياتها في أكثر من 90 دولة، تغطي شركة NIQ ما يقرب من 82% من سكان العالم وأكثر من 7.4 تريليون دولار من الإنفاق الاستهلاكي العالمي. ومن خلال المنصات السحابية والتحليلات المتقدمة والرؤى المدعومة بالذكاء الاصطناعي، تقدم NIQ رؤية ثاقبة بعنوان The Full View™، تساعد العلامات التجارية وتجار التجزئة في فهم ما يشتريه المستهلكون، وسبب الشراء، والأحداث اللاحقة لعمليات الشراء.
للمزيد من المعلومات، يرجى زيارة الموقع الإلكتروني www.niq.com.
البيانات التطلعيةيحتوي هذا البيان الصحفي على بيانات تطلعية بالمعنى المقصود في قوانين الأوراق المالية المعمول بها، بما في ذلك البيانات المتعلقة باتجاهات السوق، والنمو المتوقع للتجارة المباشرة والاجتماعية والسريعة وتجارة التجزئة الإعلامية والتجارة عبر الوكلاء، والتأثير المتوقع على العلامات التجارية وتجار التجزئة. تستند هذه البيانات إلى توقعات وافتراضات شركة NIQ الحالية، وهي عرضة للمخاطر والشكوك التي قد تؤدي إلى اختلاف النتائج الفعلية اختلافًا جوهريًا. ولم يتم التحقق بشكل مستقل من الأرقام الصادرة عن جهات خارجية (بما في ذلك التقديرات المنسوبة إلى McKinsey وMorgan Stanley وAdobe) من قبل NIQ. ولا تتحمل شركة NIQ أي التزام بتحديث أي بيان تطلعي إلا إذا كان ذلك مطلوبًا بموجب القانون.
ملاحظات للمحررينتستند الأرقام الواردة في هذا الإصدار إلى نوعين من المصادر، وكلاهما مستمد من تقرير NielsenIQ بعنوان The Commerce Revolution: Where East Meets West (أبريل 2026).
بيانات خاصة بشركة NielsenIQ: أرقام اعتماد المستهلكين (59% من مستهلكي منطقة آسيا والمحيط الهادئ يشترون عبر وسائل التواصل الاجتماعي؛ 67-68% من مستهلكي أمريكا الشمالية وأوروبا الذين لم يشتروا عبر وسائل التواصل الاجتماعي مطلقًا؛ ~69% من أمريكا الشمالية / ~66% من أوروبا الذين لم يستخدموا التجارة السريعة مطلقًا) مأخوذة من مسح NIQ بعنوان Consumer Outlook؛ أرقام اعتماد السلع الاستهلاكية سريعة التداول والتجارة السريعة عبر الإنترنت في الهند مأخوذة من NIQ Retail Pulse وDigital Purchases؛ أرقام نمو القنوات الغربية مأخوذة من NielsenIQ Omnisales.
الأرقام السوقية المذكورة في التقرير (ليست من قياسات NielsenIQ): الرقم الصيني للتجارة الإلكترونية المباشرة الذي يبلغ حوالي 900 مليار دولار (سوق 2025/مقياس إجمالي قيمة البضائع المباعة) وحصة منطقة آسيا والمحيط الهادئ التي تبلغ نحو 55% من التجارة الإلكترونية العالمية هي تقديرات سوقية مذكورة في التقرير؛ أما أرقام تجارة التجزئة والإعلام (184 مليار دولار إنفاق عالمي، وأكثر من 270 شبكة، و107.6 مليار دولار أمريكي متوقعة لعام 2026) فهي توقعات سوقية من جهات خارجية. أرقام منشئ التجارة الإلكترونية المباشرة/EMV من شركة WeArisma.
الأسئلة الشائعةما أهم نتيجة منفردة في التقرير؟بلغت قيمة سوق التجارة الإلكترونية المباشرة في الصين نحو 900 مليار دولار في عام 2025، وهو ما يقارب حجم سوق التجارة الإلكترونية الأمريكية بأكملها.
لماذا يُعد هذا الأمر مهمًا للعلامات التجارية وتجار التجزئة الغربيين؟أصبحت التجارة المباشرة والاجتماعية والسريعة شائعة بالفعل في آسيا، وهي الآن أسرع قطاعات تجارة التجزئة الغربية نموًا. ولقد أصبحت استراتيجية الشرق هي الاستراتيجية العالمية، والعلامات التجارية التي لا تزال تتعامل مع هذه النماذج على أنها تجارب "ناشئة" تخاطر بالتخلف عن الركب.
ما مدى تخلف الغرب عن الركب على وجه التحديد؟67-68% من المستهلكين في أمريكا الشمالية وأوروبا لم يسبق لهم شراء أي منتج عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ونحو ثلثيهم لم يستخدموا التجارة السريعة مطلقًا، على الرغم من أن منطقة آسيا والمحيط الهادئ تمثل ما يقرب من 55% من إجمالي التجارة الإلكترونية العالمية.
ما الذي ينبغي للعلامات التجارية فعله الآن؟ التحول من إدارة القنوات الفردية إلى تنسيق أنظمة التجارة المتصلة التي تربط البيانات والوسائط والتنفيذ عبر الشرق والغرب.
NIQ-GENERALإن نص اللغة الأصلية لهذا البيان هو النسخة الرسمية المعتمدة. أما الترجمة فقد قدمت للمساعدة فقط، ويجب الرجوع لنص اللغة الأصلية الذي يمثل النسخة الوحيدة ذات التأثير القانوني.
صور / وسائط متعددة متوفرة على : https://www.businesswire.com/news/home/20260717253489/enجهات الاتصالJulia Mayerjulia.mayer@nielseniq.comالمصدر: NIQ Global Intelligence plc[الصورة 1]----------تقترب طفرة التسوق المباشر في الصين، التي تبلغ قيمتها 900 مليار دولار أمريكي، من حجم التجارة الإلكترونية الكامل في الولايات المتحدة
----------
© Business Wire, Inc.
Disclaimer :
This press release is not a document produced by AFP. AFP shall not bear responsibility for its content. In case you have any questions about this press release, please refer to the contact person/entity mentioned in the text of the press release.