اهتمام الرجال بمظهرهم في ازدياد: يقول 36% إنَّ الظهور بأفضل مظهر أصبح أكثر أهمية مما كان عليه قبل خمس سنوات، وفقًا لما توصلت إليه NIQ

رؤى جديدة من NIQ تكشف عن تغير المواقف تجاه المظهر والتقدم في العمر، في حين تشير بيانات الشراء إلى وجود فرص تتجاوز المنتجات المُسوّقة خصوصًا للرجال

أعلنت اليوم شركة NielsenIQ (بورصة نيويورك: NIQ)، الرائدة عالميًا في مجال ذكاء المستهلك، عن نتائج تُظهر أنَّ 36% من الرجال يقولون إنَّ الظهور بأفضل مظهر، بما يشمل الاهتمام بالجمال والعناية بالبشرة، أصبح أكثر أهمية بالنسبة إليهم مما كان عليه قبل خمس سنوات. ويقول أكثر من النصف (54%) إنَّ الاهتمام بالتقدم في العمر بصحة جيدة أصبح أكثر أهمية بالنسبة إليهم خلال الفترة نفسها.

ومع ذلك، قد تمتد الفرص المتاحة أمام العلامات التجارية في قطاع التجميل إلى ما هو أبعد من المنتجات المُسوّقة خصوصًا للرجال، ففي 10 أسواق في أوروبا الغربية، ارتفعت قيمة مبيعات منتجات العناية بالبشرة المُوجّهة للجنسين بنسبة 7% على أساس سنوي، في حين لم تسجل منتجات العناية بالبشرة المُوجّهة للرجال أي نمو. وتشير هذه النتائج إلى ضرورة أن تتجاوز العلامات التجارية التصنيفات التقليدية للمنتجات، وأن تتعمق في فهم احتياجات الرجال وسلوكهم الشرائي والمنتجات التي يختارونها.

في تقريرها بعنوان " The Permission Gap: The Global State of Male Beauty "، تبحث NIQ كيف تشكّل التوقعات الاجتماعية والاختلافات بين الأجيال وسلوكيات الشراء تفاعل الرجال مع منتجات التجميل عبر الأسواق وفئات المنتجات المختلفة.

النتائج الرئيسية

• تزايد أهمية المظهر والتقدم في العمر: يقول 36% من الرجال إنَّ الظهور بأفضل مظهر، بما يشمل الاهتمام بالجمال والعناية بالبشرة، أصبح أكثر أهمية بالنسبة إليهم مما كان عليه قبل خمس سنوات. ويقول 54% إنَّ التقدم في العمر بصحة جيدة أصبح أكثر أهمية بالنسبة إليهم خلال الفترة نفسها.
• تفاوت الاهتمام بدرجة كبيرة حسب السوق: تختلف مواقف الرجال تجاه المظهر اختلافًا ملحوظًا عبر الأسواق. ويبرز هذا الاهتمام بشكل خاص في أسواق، مثل الهند (69%) والمكسيك (63%) والإمارات العربية المتحدة (57%) والبرازيل (51%)، حيث تزيد احتمالية إقرار الرجال بأنَّ الظهور بأفضل مظهر أصبح أكثر أهمية لهم اليوم مما كان عليه قبل خمس سنوات، وفي المقابل، سُجّلت مستويات أقل نسبيًا في الولايات المتحدة (37%) والمملكة المتحدة (22%) وألمانيا (17%)، ما يسلّط الضوء على الاختلافات الإقليمية في الاهتمام بمنتجات التجميل وأولويات المستهلكين.
• ترتبط نظرة الأجيال الشابة إلى المظهر بالتفرد: يتفق 42% من الرجال من جيل الألفية و40% من الرجال من الجيل زد على أنَّ تفردهم ينعكس في مظهرهم والمنتجات التي يشترونها، مقارنةً بنسبة 28% من الرجال من جيل طفرة المواليد.
  
  
  
  وفي حين تشير مواقف المستهلكين إلى تزايد الاهتمام بالمظهر على مستوى العالم، فإنَّ سلوكيات الشراء قد تختلف حسب السوق. وتقدم بيانات NIQ الخاصة بقطاع التجزئة والمتسوقين رؤى إضافية حول كيفية انعكاس هذه التوجهات على نمو فئات المنتجات في الأسواق التي شملها القياس:
  • ينفق الرجال بالفعل مبالغ أكبر في بعض الفئات: استحوذ الرجال على نحو 51% من إجمالي الإنفاق عبر الإنترنت على العطور، في المتوسط، في كل من المملكة المتحدة وفرنسا وإسبانيا وإيطاليا وألمانيا، خلال الاثني عشر شهرًا المنتهية في يونيو 2026. وفي الولايات المتحدة وكندا وأستراليا، تشير بيانات NIQ أيضًا إلى أنَّ الحلاقة والعطور هما فئتا منتجات العناية الشخصية الوحيدتان ضمن التحليل اللتان يتجاوز فيهما متوسط إنفاق الرجال متوسط إنفاق النساء.
  • لا يقتصر نمو منتجات العناية بالبشرة على المنتجات المخصصة للرجال: في عشرة أسواق في أوروبا الغربية، ارتفعت قيمة مبيعات منتجات العناية بالبشرة المُوجّهة للجنسين بنسبة 7% على أساس سنوي، في حين لم تسجل منتجات العناية بالبشرة المُوجّهة للرجال أي نمو. وفي 57 دولة، حققت العلامات التجارية المُسوّقة صراحةً للرجال نموًا بنسبة 3%، مقارنةً بنمو بلغ 7% لقطاع منتجات التجميل والعناية الشخصية إجمالاً.

يمثل الإنفاق على العطور نمطًا راسخًا في سلوك الرجال الشرائي، في حين يكشف تحليل NIQ لمشتريات العناية بالبشرة عبر الإنترنت عن إقبال الرجال على شراء منتجات من علامات تجارية تركز على المكونات والفوائد، بما في ذلك مستحضرات التجميل الجلدية ومنتجات التجميل الكورية. فعلى سبيل المثال، قد يبحث أحد المتسوقين المهتمين بعلامات تقدم البشرة في العمر عن منتج يعالج هذه المشكلة، دون أن يبحث عن منتج يحمل عبارة "للرجال". وعليه، تحتاج العلامات التجارية إلى فهم هذه المسارات المختلفة للإقبال على هذه الفئة، والمنتجات التي يختارها الرجال بالفعل.

صرحت Tara James Taylor، النائب الأول لرئيس قطاع منتجات التجميل والعناية الشخصية العالمي في NIQ ، قائلة: "يتزايد اهتمام الرجال بالظهور بأفضل مظهر، وتمتد مشترياتهم بالفعل إلى فئات مختلفة من منتجات التجميل. ولا تقتصر الفرص المتاحة أمام العلامات التجارية على طرح المزيد من المنتجات المخصصة للرجال، بل تتمثل في فهم الاحتياجات التي تدفعهم إلى الشراء، وإدراك المجالات التي تتجاوز فيها تلك الاحتياجات فئات المنتجات التقليدية. ثم إنَّ العلامات التجارية التي تقتصر في تركيزها على المنتجات التي تحمل عبارة "للرجال" قد تغفل عن المتسوقين والفرص المتاحة في سوق منتجات التجميل الأوسع".

بالنسبة إلى العلامات التجارية في قطاع التجميل، تؤكد هذه النتائج أهمية تجاوز التوجيه التسويقي التقليدي القائم على الجنس، ومن خلال فهم أولويات الرجال المتغيرة، وتحديد أماكن تسوقهم، وإتاحة معلومات ذات صلة بالمنتجات لهم، يمكن للعلامات التجارية تلبية احتياجات المتسوقين على نحو أفضل في سوق منتجات التجميل والعناية الشخصية.

مزيد من المعلومات عن التقرير: The Permission Gap : The Global State of Male Beauty .

الأسئلة الشائعة

ما الذي يتناوله تقرير NIQ بشأن اهتمام الرجال بالتجميل؟

يتناول تقرير NIQ، بعنوان The Permission Gap: The Global State of Male Beauty ، كيفية ارتباط مواقف الرجال تجاه المظهر والتقدم في العمر بسلوكهم الشرائي، إذ يكشف التقرير أنَّ 36% من الرجال يقولون إنَّ الظهور بأفضل مظهر، بما يشمل الاهتمام بالجمال والعناية بالبشرة، أصبح أكثر أهمية بالنسبة إليهم مما كان عليه قبل خمس سنوات، في حين يقول 54% إنَّ الأمر نفسه ينطبق على الاهتمام بالتقدم في العمر بصحة جيدة.

كيف تختلف مواقف الرجال تجاه المظهر عبر الأسواق؟

تبلغ نسبة الرجال الذين يقولون إنَّ الظهور بأفضل مظهر أصبح أكثر أهمية بالنسبة إليهم مما كان عليه قبل خمس سنوات 69% في الهند، و63% في المكسيك، و57% في الإمارات العربية المتحدة، و51% في البرازيل. وتُقارن هذه النسب بنسبة 37% في الولايات المتحدة، و22% في المملكة المتحدة، و17% في ألمانيا، ما يسلط الضوء على أهمية فهم الأولويات المحلية.

كيف تختلف المواقف عبر الأجيال؟

يميل الرجال الأصغر سنًا بدرجة أكبر إلى ربط المظهر والسلوك الشرائي بالتعبير عن الذات. وتشير نتائج NIQ إلى أنَّ 42% من الرجال من جيل الألفية و40% من الرجال من الجيل زد يوافقون على أنَّ تفردهم ينعكس في مظهرهم وما يشترونه، مقارنةً بنسبة 28% من الرجال من جيل طفرة المواليد. وتعكس هذه النتيجة المواقف العامة تجاه المظهر والسلوك الشرائي.

هل تنمو المنتجات المُسوّقة خصوصًا للرجال بوتيرة أسرع من سوق منتجات التجميل إجمالاً؟

لا، إذ يُظهر التحليل العالمي الذي أجرته NIQ أنَّ مبيعات العلامات التجارية المُسوّقة خصوصًا للرجال ارتفعت بنسبة 3% خلال الاثني عشر شهرًا المنتهية في مايو 2026، مقارنةً بارتفاع نسبته 7% في قطاع التجميل والعناية الشخصية إجمالاً. وفي 10 أسواق في أوروبا الغربية، ارتفعت مبيعات منتجات العناية بالبشرة المُوجّهة للجنسين بنسبة 7%، في حين لم تسجل مبيعات منتجات العناية بالبشرة المُوجّهة للرجال أي نمو. ويشير ذلك إلى ضرورة أن تنظر العلامات التجارية إلى ما هو أبعد من المنتجات التي تحمل عبارة "للرجال" لفهم الفرص المتاحة في السوق، مع الإشارة إلى أنَّ البيانات لا توضح حجم النمو الذي جاء من المتسوقين الرجال.

ما الذي يكشفه التقرير عن مشتريات الرجال من منتجات التجميل؟

يمثل الإنفاق على العطور نمطًا راسخًا في سلوك الرجال الشرائي. فقد استحوذ الرجال على نحو 51% من إجمالي الإنفاق على العطور عبر الإنترنت، في المتوسط، في كل المملكة المتحدة وفرنسا وإسبانيا وإيطاليا وألمانيا، خلال الأسابيع 52 المنتهية في يونيو 2026. كما يكشف تحليل NIQ لمشتريات العناية بالبشرة عبر الإنترنت عن إقبال الرجال على شراء منتجات التجميل الجلدية ومنتجات التجميل الكورية، بما في ذلك العلامات التجارية التي تركز على المكونات والفوائد. وقد تكون هذه المشتريات للاستخدام الشخصي أو لتقديمها كهدايا.

ماذا يعني ذلك بالنسبة للعلامات التجارية وتجار التجزئة في قطاع التجميل؟

تسلط النتائج الضوء على أهمية فهم احتياجات الرجال بما يتجاوز التوجيه التسويقي التقليدي القائم على الجنس، ومن خلال دراسة أولويات الرجال إلى جانب مشترياتهم الفعلية، يمكن للعلامات التجارية وتجار التجزئة تحديد الفرص المتاحة عبر مختلف الفئات، ومواءمة إستراتيجياتهم بما يتناسب مع الأسواق المختلفة وشرائح المتسوقين المتنوعة.

لماذا تشير بعض النتائج إلى بلدان أو مناطق محددة؟

يجمع التقرير بين مجموعات متعددة من بيانات NIQ، لكل منها نطاق جغرافي خاص بها. وترصد نتائج الاستطلاعات مواقف المستهلكين في أسواق حول العالم، في حين توضح بيانات تجارة التجزئة والمتسوقين أنماط المبيعات والشراء في أسواق محددة تشملها قياسات NIQ. إضافة إلى ذلك، توفر هذه البيانات مجتمعةً رؤى حول تطور مواقف الرجال وسلوكهم الشرائي.

ما مصدر هذه الأرقام؟

ترد كل الأرقام في تقرير NIQ لعام 2026 بعنوان The Permission Gap: The Global State of Male Beauty. وتشمل المصادر NIQ Health & Wellness Survey وNIQ Consumer Life 2025 وNIQ Digital Purchases وNIQ Omnisales وNIQ Omnishopper Panel وSPG Monthly. كما يختلف النطاق الجغرافي والفترات الزمنية التي تغطيها البيانات باختلاف كل نتيجة، وترد تفاصيل المصادر في التقرير.

نبذة عن NIQ

تُعدّ NielsenIQ (بورصة نيويورك: NIQ) شركة رائدة في مجال ذكاء المستهلك، إذ تقدم رؤية متكاملة وموثوقة لسلوك الشراء عند المستهلكين وتكشف عن مسارات جديدة للنمو، وعن طريق الجمع بين شبكة بيانات عالمية لا مثيل لها، وقياس دقيق لسلوك المستهلكين وتجارة التجزئة، وخبرة ثرية تمتد لعقود في نمذجة الذكاء الاصطناعي، تعمل NIQ على بناء أنظمة اتخاذ قرار تساعد الشركات على تحويل البيانات المعقدة إلى إجراءات واثقة.

تمارس شركة NIQ أعمالها في أكثر من 90 بلدًا، إذ تخدم ما يقرب من 82% من سكان العالم، وتوفر رؤى بشأن أكثر من 7.4 تريليونات دولار أمريكي من حجم الإنفاق الاستهلاكي العالمي. هذا، وبفضل المنصات السحابية، والتحليلات المتقدمة، والرؤى المدعومة بالذكاء الاصطناعي، تقدّم NIQ مفهوم Full View™ ‎، الذي يساعد العلامات التجارية وتجار التجزئة على فهم طبيعة مشتريات المستهلكين، والسبب في شرائها، وما الخطوة التالية التي يجب اتخاذها.

لمزيد من المعلومات، الرجاء زيارة www.niq.com .

‎© 2026 Nielsen Consumer LLC. كل الحقوق محفوظة.

NIQ-General

إن نص اللغة الأصلية لهذا البيان هو النسخة الرسمية المعتمدة. أما الترجمة فقد قدمت للمساعدة فقط، ويجب الرجوع لنص اللغة الأصلية الذي يمثل النسخة الوحيدة ذات التأثير القانوني.

المسؤول الإعلامي: media.relations@niq.com