NIQ (NYSE : NIQ), l'une des principales sociétés de renseignements sur les consommateurs, annonce aujourd'hui de nouvelles avancées dans sa stratégie Agentic Commerce Measurement grâce à une collaboration avec Similarweb (NYSE : SMWB). Les deux entreprises collaborent sur une nouvelle solution pour aider les marques, les détaillants et les plateformes technologiques à comprendre comment les produits sont achetés dans une économie de plus en plus agentique.
Cette collaboration ajoute une composante de mesure à la stratégie de renseignement commercial de NIQ, axée sur le déploiement du contenu de classe mondiale prêt pour l’IA de NIQ directement dans les flux de travail du commerce agentique et sur l’équipement des marques et des détaillants avec les signaux dont ils ont besoin pour réagir efficacement.
Les agents IA vont au-delà de la découverte de produits pour faire partie de l'achat lui-même. La nouvelle infrastructure, y compris l'Universal Commerce Protocol de Google et l'Agentic Commerce Protocol d'OpenAI, permet aux consommateurs d'effectuer l'ensemble du parcours d'achat, de la découverte d'articles à l'évaluation et à la recommandation d'achat, au sein d'une même expérience d'IA.
Cela crée un nouveau défi en termes de mesure et de croissance. Les marques et les détaillants doivent savoir si leurs produits apparaissent dans la découverte axée sur l'IA, s'ils sont représentés avec précision et si cette visibilité mène finalement au trafic et aux ventes. Ils ont également besoin comment procéder ensuite.
NIQ rassemble ses informations sur les produits, ses données sur le comportement des consommateurs et ses mesures des ventes au détail pour offrir une vision complète du comportement des consommateurs dans les environnements de découverte traditionnels et émergents axés sur l'IA. Similarweb fournira les données numériques fondamentales, ajoutant une visibilité sur le comportement des consommateurs axé sur l'IA à l'intérieur des plateformes d'IA génératives et pendant le parcours agentique jusqu'à l'achat.
Ensemble, ces capacités relieront la découverte basée sur l'IA aux résultats de vente mesurés, permettant aux marques d'améliorer la visibilité des produits, de renforcer le contenu, d'augmenter la conversion et de stimuler la croissance. Une première version de la solution sera disponible au quatrième trimestre 2026, en commençant par un ensemble ciblé de catégories et de marchés, avant de s'étendre à d'autres au fil du temps.
« L'IA devient un nouveau canal de commerce, et NIQ a l'intention de le rendre mesurable », déclare Troy Treangen, directeur de l'IA et des produits, NIQ. « Nos clients veulent savoir où l’IA influence déjà leur activité, à quelle vitesse cette influence s’accroît et les mesures qu'ils doivent prendre. NIQ dispose de la base de données prête pour l'IA et des informations sur les produits, les consommateurs et les ventes nécessaires pour répondre à ces questions. Avec Similarweb, nous pouvons étendre cette intelligence sur l'ensemble du parcours d'achat influencé par l'IA : de la découverte jusqu'au trafic, à la conversion et aux ventes. »
La solution se concentrera dans un premier temps sur cinq domaines :
- Intention des consommateurs : ce que les consommateurs demandent aux assistants d'IA, et quels besoins, questions ou invites façonnent leurs décisions de commerce agentique
- Visibilité agentique en rayon : où les produits apparaissent lorsque les assistants IA recommandent des options aux acheteurs et comment la présence d’une marque se compare à celle de ses concurrents
- Préparation au contenu du produit : pour déterminer si le contenu du produit est complet, structuré et optimisé afin que les assistants IA puissent le trouver, le comprendre et le recommander avec précision
- Trafic piloté par l'IA : quelle part du trafic atteignant les pages de produits des marques et des détaillants est générée par les plateformes d'IA, y compris les clics directs et les visites ultérieures influencées par la découverte agentique
- Conversion pilotée par l'IA : comment l'engagement influencé par l'IA se connecte à un comportement d'achat omnicanal vérifié
« L’influence de l’IA ne s’arrête pas lorsqu’un consommateur quitte une plateforme d’IA », souligne Susan Dunn, directrice des revenus, Similarweb. « Similarweb fournit les signaux numériques fondamentaux qui révèlent ce qui se passe tout au long du parcours du consommateur piloté par l’IA. Combinés à l’intelligence des produits et des ventes de NIQ, ces signaux donnent aux marques et aux détaillants une vision plus claire de la façon dont la découverte fondée sur l’IA se traduit par des résultats commerciaux. »
Agentic Commerce Measurement ajoute une nouvelle capacité critique au portefeuille d’IA de NIQ : aider les clients à voir et à agir sur l’influence commerciale de l’IA dans les plateformes.
Plus d'informations, y compris les catégories initiales, les marchés et la disponibilité, seront annoncées au fur et à mesure du développement.
FAQ
Qu'annoncent NIQ et Similarweb ?
NIQ et Similarweb collaborent sur une nouvelle solution, baptisée Agentic Commerce Measurement. La solution prévue est conçue pour aider les marques, les détaillants et les plateformes technologiques à comprendre et à améliorer la façon dont l'IA influence la découverte de produits, l'intention des consommateurs, le trafic de produits, la conversion et les ventes en ligne vérifiées.
Est-ce qu'Agentic Commerce Measurement est disponible aujourd'hui ?
Non. NIQ est en train de construire la solution. Une première version de la solution sera disponible au quatrième trimestre de 2026, en commençant par un ensemble ciblé de catégories et de marchés et en s'étendant au fil du temps. Plus d'informations sur ses capacités, sa disponibilité et son déploiement sur le marché seront partagées à l'approche de son lancement.
Quel problème la solution résoudra-t-elle ?
Alors que les consommateurs utilisent de plus en plus l'IA pour découvrir, rechercher et évaluer des produits, les entreprises ont besoin d'un moyen plus clair de comprendre comment ces interactions affectent les résultats commerciaux. Les approches de mesure existantes offrent une visibilité dans des domaines tels que la vente au détail, le commerce électronique, la recherche et les médias, mais ne fournissent pas une vue d’ensemble du parcours d’achat lié à l’IA.
La solution prévue est destinée à relier la découverte et l'engagement pilotés par l'IA au trafic en aval, à la conversion et aux ventes en ligne vérifiées.
Qu'est-ce que la solution mesurera ?
La solution se concentrera dans un premier temps sur cinq domaines :
- Intention des consommateurs : ce que les consommateurs demandent aux assistants d'IA, et quels besoins, questions ou invites façonnent leurs décisions de commerce agentique
- Visibilité agentique en rayon : où les produits apparaissent lorsque les assistants IA recommandent des options aux acheteurs et comment la présence d’une marque se compare à celle de ses concurrents
- Préparation au contenu du produit : pour déterminer si le contenu du produit est complet, structuré et optimisé afin que les assistants IA puissent le trouver, le comprendre et le recommander avec précision
- Trafic piloté par l'IA : quelle part du trafic atteignant les pages de produits des marques et des détaillants est générée par les plateformes d'IA, y compris les clics directs et les visites ultérieures influencées par la découverte agentique.
- Conversion pilotée par l'IA : comment l'engagement influencé par l'IA se connecte à un comportement d'achat omnicanal vérifié
Quelles plateformes et marchés d’IA seront couverts ?
La nouvelle solution fournira une couverture de mesure sur les principales plateformes de découverte pilotée par l'IA, notamment ChatGPT, Gemini, Google AI Mode, Perplexity et Claude. La solution devrait commencer par un ensemble ciblé de catégories et de marchés et se développer au fil du temps. Le calendrier de lancement spécifique et la disponibilité sur le marché ne sont pas annoncés à ce stade.
Pourquoi NIQ et Similarweb travaillent-ils ensemble ?
NIQ apporte des informations sur les produits, des données sur le comportement des consommateurs et la mesure des ventes au détail. Similarweb fournira les données et l'expertise numériques fondamentales, ajoutant une visibilité sur le comportement des consommateurs axé sur l'IA - à la fois à l'intérieur des plateformes d'IA générative et le long du parcours agentique vers l'achat. Ensemble, ces capacités visent à relier la découverte basée sur l'IA aux résultats commerciaux et à aider les clients à identifier les actions susceptibles d'améliorer les performances.
Quel est le lien entre Agentic Commerce Measurement et NIQ Optiq et ConnectAI ?
NIQ Optiq, ConnectAI et Agentic Commerce Measurement abordent des parties différentes mais liées de la stratégie d’IA de NIQ. NIQ Optiq et Optiq Bridge aident à intégrer l'intelligence NIQ dans les applications et les environnements d'entreprise alimentés par l'IA. ConnectAI réunit des équipes de technologie, d'ingénierie et de science des données NIQ avec des clients pour créer des flux de travail compatibles avec l'IA. Agentic Commerce Measurement étend cette stratégie à l'intelligence commerciale en aidant les organisations à comprendre comment l'IA influence la découverte, le trafic, la conversion et les ventes des consommateurs.
Ensemble, ces solutions relient les données prêtes pour l'IA à la décision, à l'action et à la mesure.
À propos de NIQ
NielsenIQ (NYSE : NIQ) est une société leader dans le domaine de l'intelligence consommateur, offrant la compréhension la plus complète et la plus fiable du comportement d'achat des consommateurs et révélant de nouvelles voies de croissance. En associant une empreinte données mondiale inégalée et une mesure granulaire de la consommation et de la vente au détail à des décennies d'expertise en modélisation d'IA, NIQ conçoit des systèmes de prise de décision qui aident les entreprises à tirer parti de données complexes pour agir en toute confiance.
Notre présence mondiale s'étend sur plus de 90 pays, couvrant environ 82 % de la population mondiale et plus de 7 400 milliards de dollars de dépenses de consommation mondiales. Grâce à des plateformes cloud, des analyses avancées et des observations dérivées de l'IA, NIQ offre la « Full View™ », accompagnant les marques et les détaillants vers une meilleure compréhension du comportement d'achat des consommateurs comme levier d'action.
Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.niq.com.
À propos de Similarweb
Similarweb (NYSE : SMWB) permet aux entreprises de conquérir leurs marchés avec les données numériques. En fournissant des données, des analyses et des informations essentielles sur le web et les applications, nous permettons à nos utilisateurs de découvrir des opportunités commerciales, d'identifier les menaces concurrentielles, d'optimiser la stratégie, d'acquérir les bons clients et d'augmenter la monétisation. Des produits web similaires sont intégrés dans le flux de travail des utilisateurs, alimentés par une technologie de pointe et basés sur des données numériques complètes de premier plan.
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Déclarations prospectives
Ce communiqué de presse contient des déclarations prospectives au sens des dispositions de la loi américaine Private Securities Litigation Reform Act de 1995, y compris des déclarations concernant les capacités et les avantages prévus de ConnectAI Charter Program Clients, les avantages attendus des flux de travail d'entreprise compatibles avec l'IA et l'adoption future de modèles d'exploitation natifs de l'IA. Les déclarations prospectives peuvent être identifiées par des mots tels qu'« anticiper », « s'attendre à », « avoir l'intention », « planifier », « croire », « conçu pour », « explorer », « futur », « accélérer », les conjugaisons au futur ou au conditionnel, et des références similaires à des événements ou des performances futurs. Ces déclarations ne sont pas des garanties des résultats futurs et sont sujettes à des risques, des incertitudes et des hypothèses qui sont difficiles à prévoir et dont beaucoup sont hors de notre contrôle, y compris les changements dans les préférences des consommateurs, les conditions économiques, les développements technologiques, la dynamique concurrentielle, et notre capacité à développer, livrer et monétiser de nouveaux produits et solutions. Les résultats réels peuvent différer sensiblement de ceux exprimés ou implicites. Des informations supplémentaires sur ces risques et d'autres sont contenues dans la section « Facteurs de risque » de notre plus récent rapport annuel sur le formulaire 10-K et de nos dépôts ultérieurs auprès de la Securities and Exchange Commission des États-Unis, disponible à l'adresse www.sec.gov. Les déclarations prospectives ne sont valables qu'à la date du présent communiqué, et nous n'assumons aucune obligation de les mettre à jour, sauf si la loi l'exige.
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