NIQ, une société leader dans le domaine des informations sur les consommateurs, a annoncé aujourd'hui le lancement de sa salle blanche de données sur Snowflake, conçue pour faciliter l'enrichissement des données et la mesure des résultats pour les principaux spécialistes du marketing à travers le monde. Il s'agit de la première salle blanche de données de NIQ dédiée à la prise en charge de ces cas d'utilisation critiques pour les spécialistes du marketing, les propriétaires de médias, les réseaux de médias de détail et les plateformes technologiques publicitaires.
Grâce à une collaboration sécurisée via la salle blanche Snowflake, les spécialistes du marketing pourront enrichir leurs données propriétaires avec les signaux consommateurs conformes à la réglementation en matière de confidentialité fournis par NIQ afin de faciliter la découverte d'audiences, la segmentation, la notation et l'activation de campagnes, le tout dans un environnement sécurisé qui protège les données des consommateurs et respecte les normes mondiales en matière de confidentialité.
« Les annonceurs disposent d’une mine de données primaires, mais exploiter tout leur potentiel exige les bons signaux consommateurs et des solutions de collaboration en matière de données », a déclaré Lana Busignani, directrice générale chez NIQ. « En enrichissant leurs données avec les profondes analyses de consommation de NIQ dans un environnement sécurisé, les spécialistes du marketing peuvent identifier des audiences à forte valeur, affiner la segmentation et activer des campagnes avec une meilleure précision. Tout aussi important, ils peuvent désormais mesurer l’impact réel de ces campagnes en reliant les investissements médias à des résultats substantiels. Nous sommes ravis de collaborer avec Snowflake, qui est déjà un partenaire stratégique de la plupart des annonceurs et entreprises de médias internationaux, afin d’aider nos clients à améliorer la qualité et la valeur de leurs données primaires pour générer de meilleurs résultats. »
En plus de l'enrichissement, la salle blanche prend également en charge la mesure des résultats, en exploitant les informations commerciales de NIQ pour aider les annonceurs et les propriétaires de médias à évaluer l'impact des campagnes. Cela permet aux spécialistes du marketing de lier les investissements médiatiques à des résultats concrets, accélérant ainsi la transition du secteur vers une planification et une optimisation basées sur les résultats. En opérant dans des salles blanches, NIQ et Snowflake aident leurs clients à garantir le respect de la confidentialité, la vérifiabilité des données et la sortie des données de mesure de la salle blanche conformément aux règles d'agrégation approuvées.
La collaboration illustre l’engagement des deux entreprises envers l’innovation, la protection de la vie privée des consommateurs et des résultats marketing mesurables dans un paysage médiatique en constante évolution. « Nous sommes fiers de jouer un rôle stratégique dans l’évolution de la mesure publicitaire aux côtés de NIQ, dont les actifs et solutions de données uniques rendent cela possible », a déclaré Dennis Buchheim, responsable mondial des médias, du divertissement, de la publicité et des technologies marketing chez Snowflake. « Ensemble, nous permettons aux spécialistes du marketing de prendre des décisions plus éclairées et fondées sur les données, en toute confiance, tout en accordant la priorité à la protection de la vie privée des consommateurs. »
À propos de NIQ
NIQ est une entreprise de référence dans le domaine de l’intelligence consommateur. Elle offre une compréhension approfondie des comportements d’achat et révèle de nouvelles opportunités de croissance. Notre couverture s’étend à plus de 90 pays, représentant environ 85 % de la population mondiale et 7 200 milliards de dollars de dépenses de consommation. Grâce à une analyse holistique du commerce de détail et à des informations complètes sur les consommateurs – fournies à l’aide d’outils d’analyse avancés et de plateformes de pointe – NIQ propose une vision complète du marché (Full View™). Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.niq.com.
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