Fort du succès mondial de sa première collaboration autour du gaming et de l’alimentation saine, Dole Food Company annonce aujourd’hui le lancement de la prochaine phase de son partenariat avec Minecraft. Cette nouvelle campagne proposera de nouveaux contenus, de nouvelles expériences et mettra particulièrement à l’honneur l’ananas, en lien avec les 125 ans d’héritage de Dole autour de ce fruit emblématique.
Ce communiqué de presse contient des éléments multimédias. Voir le communiqué complet ici : https://www.businesswire.com/news/home/20260609555052/fr/
Dole Food Company has launched a second phase of its popular healthy gaming collaboration with Minecraft with new content, experiences and a focus on pineapples.
Lancée du 21 juin au 3 octobre 2026, cette campagne s’inscrit pleinement dans la mission de Dole : rendre le monde plus sain. Elle vise à sensibiliser les familles, les passionnés de gaming et les jeunes générations du monde entier au rôle d’une alimentation saine dans la concentration, l’énergie et la performance, aussi bien dans l’univers du jeu que dans la vie quotidienne.
Cette nouvelle campagne fait suite à une première phase particulièrement réussie, qui a démontré la puissance du lien entre les produits frais et l’engagement digital. À l’échelle mondiale, le programme a généré un trafic important vers la page dédiée de la campagne, enregistrant un volume de scans mensuels exceptionnel, soit plus de 20 fois supérieur à celui des précédentes opérations récentes de Dole. Les consommateurs se sont fortement engagés avec les contenus proposés, générant plus de 2 millions de vues sur la page de notre site dédiée à Minecraft, des millions d’impressions sur les réseaux sociaux ainsi que des centaines de millions de retombées médiatiques naturelles à travers le monde.
L’engagement des consommateurs est allé bien au-delà de la simple notoriété, en générant de réelles actions concrètes. La campagne a eu un véritable impact sur les comportements, avec 60 % des participants déclarant une intention d’achat renforcée et plus de 50 % s’inscrivant à la newsletter nutrition Dole afin de continuer à recevoir des contenus liés à la santé et au bien-être.
Plus de 70 % des consommateurs ont découvert l’opération directement en magasin, confirmant le rôle clé du packaging et du rayon fruits et légumes comme puissants leviers d’engagement et de conversion.
Au cœur de la première campagne se trouvait une récompense exclusive intégrée au jeu, qui a généré un nombre record de demandes de téléchargement. Fort du succès de cette première opération, la seconde campagne introduit un nouvel accessoire de personnalisation de personnage développé exclusivement pour Dole. Le “Pineapple Hoodie “(Ananas Hoodie), disponible pour une durée limitée sur Dole.com/minecraft, permettra aux joueurs d’ajouter le fruit emblématique de Dole à leur avatar dans le jeu.
« La réaction suscitée par notre première campagne avec Minecraft nous a montré qu’aujourd’hui, les consommateurs, en particulier les générations Z et Alpha, recherchent des expériences capables de connecter de manière concrète leurs univers numériques et physiques », a déclaré William Goldfield, directeur de la communication corporate de Dole Food Company. « Nous avons prouvé que les fruits frais pouvaient avoir leur place dans cet écosystème. »
« Cette nouvelle phase consiste à s’appuyer sur tout ce que nous avons appris pour aller encore plus loin et créer un impact encore plus fort », a ajouté Goldfield. « Nous combinons la force de notre marque, l’influence de la culture gaming et les bienfaits d’une alimentation saine afin de créer une expérience qui trouve un écho auprès des familles du monde entier. »
La campagne proposera également de nouvelles fonctionnalités conçues pour renforcer l’engagement et simplifier le parcours consommateur. Parmi elles, une nouvelle collection de recettes à base d’ananas, pensées pour offrir des options pratiques, énergisantes et favorables à la concentration comme à la performance, ainsi que de nouveaux puzzles et activités digitales immersives encourageant davantage de moments de jeu hors écran. Les contenus nutritionnels mettront en avant le rôle de l’hydratation, des sucres naturels et des nutriments essentiels pour soutenir les performances de jeu comme les activités du quotidien.
En magasin, Dole transformera à nouveau le rayon fruits et légumes en véritable espace interactif grâce à des stickers sur les bananes et des collerettes d’ananas intégrant des QR codes, invitant les consommateurs à associer leurs achats à des récompenses et expériences digitales. La page dédiée à la campagne servira à nouveau de plateforme centrale d’engagement, en donnant accès à des recettes, des activités à télécharger, des articles éducatifs et des contenus exclusifs conçus pour prolonger l’expérience au-delà de l’écran.
Dole renforcera également la dimension internationale du programme avec son déploiement en France et en Suède, accompagné de versions de la page dédiée à la campagne adaptées à chaque langue.
Élements de la campagne:
- DOLE® Banana Stickers : 10 nouveaux stickers bananes avec QR codes (7 QR codes pour l’Europe) redirigeant vers la page dédiée de la campagne
- Collerette d’ananas DOLE® : une collerette d’ananas, déclinée en plusieurs langues, redirigeant vers la page dédiée de la campagne
- PLV en magasin : silhouettes de personnages, marquages au sol, supports de présentation en rayon fruits et légumes et signalétique dédiée
- Présence amplifiée sur les réseaux sociaux de Dole
- Page dédiée à la campagne (Dole.com/minecraft) disponible en anglais, allemand, italien, grec, français, suédois et néerlandais
- Six recettes inspirées de l’univers du gaming, créées par la diététicienne nutritionniste de Dole
- Articles bien-être Dole Nutrition expliquant le lien entre collation saine et performance de jeu
L’entreprise se réjouit de mettre cette année l’ananas au cœur de la campagne. En plaçant ce fruit emblématique au centre du dispositif, Dole célèbre également une étape importante de son histoire. Depuis 125 ans, l’ananas fait partie intégrante de l’identité de l’entreprise et incarne son engagement durable à aider les consommateurs à faire de meilleurs choix alimentaires et à adopter des habitudes plus saines sur le long terme.
La collaboration entre Dole et Minecraft continuera de se développer tout au long de la campagne, avec de nouveaux contenus, des actions engageantes sur les réseaux sociaux et des expériences en magasin conçues pour maintenir l’intérêt des consommateurs et continuer à les inspirer.
L’ensemble des éléments de la campagne sera disponible sur www.dole.com/minecraft
À propos de Dole Food Company
Dole Food Company, qui fait partie de Dole plc, est l’un des plus grands producteurs et distributeurs mondiaux de fruits et légumes frais de haute qualité. Dole est un acteur de référence sur de nombreux produits qu’elle commercialise, et s’engage également à promouvoir une alimentation plus saine auprès des consommateurs. Pour plus d’informations, rendez-vous sur www.dole.com.
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