La marque Levi’s® a lancé aujourd'hui « Behind Every Original », une nouvelle campagne mondiale audacieuse qui rend hommage aux personnes qui font avancer la culture, avec une touche d'impertinence. Lancée pendant le Super Bowl avec le film « Backstory », réalisé par Kim Gehrig, la marque Levi’s® renverse les attentes en présentant à la fois des célébrités et des personnes ordinaires exclusivement de dos, leur permettant ainsi de partager leur histoire Levi’s® qui a changé la donne.
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Doechii
Pourquoi l'arrière ? Parce que c'est le point de vue le plus emblématique des jeans Levi's®. Les coutures arquées, la silhouette et la Red Tab™ signalent instantanément l'originalité. Depuis plus de 150 ans, les jeans Levi's® sont l'uniforme des catalyseurs culturels qui sortent des sentiers battus et façonnent l'avenir de la musique, du sport, de la mode et de l'art. Ils ont été l'uniforme des mouvements et des moments qui ont changé le monde et façonné la culture, portés par ceux qui recherchent le progrès.
« L'une des choses que j'aime le plus dans la campagne « Behind Every Original » est qu'elle tisse une histoire que seul Levi's® peut raconter », a déclaré Kenny Mitchell, directeur marketing mondial de Levi Strauss & Co. « Cette campagne mondiale célèbre notre place au cœur de la culture musicale, sportive et vestimentaire, ainsi que dans les garde-robes des fans de toutes les générations. Il est tout à fait approprié de la lancer pendant le Super Bowl qui se déroule au Levi's® Stadium, qui est devenu un événement culturel à part entière grâce au pouvoir fédérateur du sport. »
« Backstory » met en scène Doechii, artiste de Top Dawg Entertainment récompensé aux Grammy Awards, ROSÉ, superstar mondiale, Shai Gilgeous-Alexander¡, MVP et champion en titre de la NBA, Questlove¡, cinéaste, artiste et DJ récompensé aux Grammy Awards et aux Oscars et nominé aux Emmy Awards, Stefanie Giesinger, mannequin et porte-parole culturel, ainsi que Woody, personnage de « Toy Story » de Disney-Pixar, parmi d'autres personnalités originales. Chaque image est une célébration du derrière dans toute sa splendeur vêtue de denim : se pavanant, dansant, bougeant et, surtout, vivant dans leur Levi's®® . Le film capture l'assurance inimitable de ceux qui créent l'avenir tout en rendant hommage aux icônes qui les ont précédés, du cool naturel de George Michael à l'époque de « Faith » à une réinterprétation moderne de la pochette emblématique de l'album « Born in the U.S.A. ». Ancrée dans des moments culturels réels que Levi's® a authentiquement vécus, l'histoire s'étend sur plusieurs générations et invite chacun à se reconnaître dans la marque.
La chanson « Get Up Offa That Thing » de James Brown insuffle joie et énergie à la bande originale du film, avec un clin d'œil aux fesses vêtues de denim qui servent d'hymne aux acteurs du changement.
Tourné pendant six jours à Los Angeles, Oklahoma City et Londres, l'équipe de production s'est concentrée sur le casting de vrais cow-boys, ouvriers du bâtiment, grimpeurs et jeunes afin de garantir l'authenticité. L'équipe a également collaboré avec Robbie Blue, le chorégraphe de Doechii, pour créer les mouvements de danse spectaculaires qui clôturent le spot.
« Behind Every Original » dévoile le casting de stars après le Super Bowl sous la forme de films à révélation rapide, des clips percutants de six secondes qui mettent en lumière chaque icône, en attirant l'attention sur le mouvement et l'expression personnelle de chaque Original, plutôt que sur leur célébrité.
La campagne s'étend aux réseaux sociaux, au numérique, aux magasins et à l'extérieur de la maison, s'inscrivant dans une histoire mondiale plus large qui dévoile davantage les coulisses des Originals tout au long de l'année, avec les produits emblématiques Levi's® comme point d'ancrage. La photographie capture les acteurs dans des moments bruts, en coulisses, enfilant leur jean Levi's® et sortant à l'extérieur de la maison, faisant écho visuellement aux parcours personnels et aux histoires qui façonnent chaque Original.
La campagne a été conçue en partenariat créatif avec TBWA\Chiat\Day LA.
Le denim Levi's® est au cœur de cette campagne. Des cow-boys à l'ancienne aux icônes des clips musicaux des années 80 en passant par les moments modernes, le style couvre toute l'étendue de l'héritage de la marque Levi's®. Doechii porte un jean Low Slim Bootcut, tandis que Rosé porte un jean Loose Bootcut avec une veste Relaxed Fit Trucker. Shai Gilgeous-Alexander porte un jean 578® Baggy et une veste Relaxed Fit Trucker, tandis que Questlove arbore un jean 505 Regular Fit. Stefanie Giesinger complète le look avec un jean Ribcage Slim et un polo à manches longues Super Soft.
La diversité des styles et des époques rappelle que la marque Levi’s® accompagne les moments les plus importants (et les plus insignifiants) de la vie depuis plus d'un siècle. L'équipe a adapté le denim aux styles et aux personnalités authentiques des Originals, avec certaines pièces créées sur mesure pour nos ambassadeurs, notamment une veste en denim personnalisée pour Questlove et des gants en denim pour Shai Gilgeous-Alexander.
Visionnez « Backstory » ICI.
À propos de la marque Levi’s®
La marque Levi’s® incarne le style américain classique et la décontraction. Depuis leur invention par Levi Strauss & Co. en 1873, les jeans Levi’s® sont devenus l’un des vêtements les plus reconnaissables au monde, capturant l’imagination et la fidélité des gens depuis des générations. Aujourd’hui, le portefeuille de la marque Levi’s® continue d’évoluer grâce à un esprit pionnier et innovant sans égal dans l’industrie du vêtement. Notre gamme de jeans et d'accessoires de premier plan est disponible dans plus de 110 pays, permettant à chacun d'exprimer son style personnel. Pour plus d'informations sur la marque Levi's®, ses produits et ses magasins, rendez-vous sur levi.com.
À propos de Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co. (LS&Co.) est l'une des plus grandes entreprises mondiales de vêtements de marque et un leader mondial dans le domaine des jeans. La société conçoit et commercialise des jeans, des vêtements décontractés et des accessoires connexes pour hommes, femmes et enfants sous les marques Levi's®, Levi Strauss Signature™ et Beyond Yoga®. Ses produits sont vendus dans environ 120 pays à travers le monde par le biais d'une combinaison de chaînes de magasins, de grands magasins, de sites en ligne et d'un réseau mondial d'environ 3 300 magasins de détail et boutiques. Le chiffre d'affaires net déclaré par Levi Strauss & Co. pour 2025 s'élevait à 6,3 milliards de dollars. Pour plus d'informations, rendez-vous sur http://levistrauss.com, et pour les actualités et annonces financières, rendez-vous sur http://investors.levistrauss.com.
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