kate spade new york a dévoilé aujourd’hui sa campagne de marque mondiale pour la saison printemps/été 2025, « To The Ones Who Carry Us », avec l’artiste nominée aux Grammy Awards, Ice Spice, et la danseuse et star des réseaux sociaux aux multiples facettes, Charli D’Amelio. Adoptant une nouvelle esthétique afin de toucher un public plus jeune, cette campagne saisonnière audacieuse célèbre le rôle universel que jouent les amies dans la vie d’une jeune fille, avec des scènes créatives qui apportent à la marque une énergie moderne à laquelle il est facile de s’identifier.
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« Cette campagne représente une lettre d’amour vibrante aux amies qui façonnent la vie d’une jeune fille », a déclaré Eva Erdmann, cheffe de la direction et présidente de la marque kate spade new york. « Depuis que nous avons rejoint la marque, nous explorons de nouveaux moyens pertinents de nous connecter à un public plus jeune. Dans un monde où les interactions numériques éclipsent souvent les connexions authentiques, le lien profond de l’amitié est plus que jamais un point d’ancrage indispensable. La dernière campagne de kate spade new york célèbre les amies qui vous défendent farouchement : celles qui répondent présentes, qui vous soutiennent et qui illuminent le quotidien. Comme l’a dit Kate Spade elle-même, “Une bonne amie est comme le sac à main parfait – toujours à vos côtés, elle vous remonte le moral sans effort et rend chaque aventure un peu plus fabuleuse.” »
Avec en vedette Ice Spice, connue pour son authenticité intrépide, et Charli D’Amelio, célèbre pour sa capacité à trouver un écho auprès de son public, la dernière campagne de kate spade new york met en avant le sac à bandoulière chaîne Deco dans deux nouveaux coloris saisonniers. La vidéo, qui se déroule dans un paysage urbain vibrant, capture l’énergie de la vie audacieuse et effrénée des représentantes de la génération Z, ainsi que les amies farouchement fidèles qui les accompagnent dans chacune de leurs aventures. Au cœur de la vidéo figure Deco, un accessoire polyvalent et essentiel qui s’adapte sans problème du jour à la nuit, du décontracté au raffiné, prouvant qu’un seul sac peut tout faire. Qu’il s’agisse de l’amie qui vous encourage après une rupture ou de celle qui sait unir tout un groupe d’amis, la campagne célèbre les amies qui se répondent présentes, qui sortent du lot et qui font que chaque instant est précieux.
Eva Erdmann a poursuivi : « Nous célébrons les nombreuses facettes de l’amitié, en honorant les qualités uniques qui rendent chaque groupe d’amies unique. Tout comme les amies qui nous portent, le sac à main Deco de kate spade new york est le partenaire idéal de votre vie : il occupe le devant de la scène, symbolisant la simplicité, la fonctionnalité et la polyvalence. »
« Ayant grandi à New York, je suis depuis toujours fan de kate spade et de ses créations emblématiques. Cette campagne m’a enthousiasmée parce qu’elle est avant tout une célébration de l’amitié », a déclaré Ice Spice. « Mes amies sont tout pour moi. Elles me permettent de garder les pieds sur terre, en particulier ma sœur et mes cousines. Ce sont elles que j’appelle quand j’ai le mal du pays, quand je suis pleine d’énergie ou quand j’ai simplement besoin qu’on me rappelle qui je suis et d’où je viens. »
« Je suis ravie de m’associer à kate spade new york », a confié pour sa part Charli D’Amelio. « J’adore cette marque depuis des années, avant tout parce que ses designs modernes me permettent d’exprimer mon style personnel. Je trouve vraiment génial de voir comment cette campagne célèbre la puissance de l’amitié et la joie qu’elle apporte. Cela me fait penser aux amitiés de toute une vie que j’ai nouées lorsque j’étais enfant, en grandissant, en allant à l’école, en faisant partie d’une compagnie de danse, ou encore aux nouvelles amies que j’ai rencontrées au travail ou en déménageant dans de nouvelles villes. Je suis tellement reconnaissante d’avoir eu la chance inouïe de créer des liens d’amitié avec de nouvelles personnes tout au long de mon parcours. »
Le sac à main Deco se dévoile de façon audacieuse sous les projecteurs, réimaginé pour la saison dans des coloris printemps/été stylés : Blue Multi Denim, Jungle Vine, Pistachio, Sweet Cream et Apricot Cream. Expression moderne de l’ADN du design de kate spade, Deco fusionne des lignes épurées, des formes minimalistes et un luxe décontracté de tous les jours. Il est conçu pour celle qui porte plus que ses accessoires essentiels – elle porte son monde, et bien souvent, celui des autres aussi.
Assortiment printemps/été 2025 pour Deco
La collection printemps/été 2025 est d’ores et déjà disponible à la vente et de nouveaux modèles seront proposés tout au long de la saison dans les magasins et en ligne. La campagne sera dévoilée sur les canaux de kate spade new york à compter du 30 avril.
Images et vidéo de la campagne :
Images : ICI
Vidéo : ICI
Crédits :
Réalisateur : Henry Scholfield
Photographe : Micaiah Carter
Stratégie créative : Mandai Loop
Agence de création : Marcel
Styliste : Emmanuelle Youchnowski
Producteur : Olivier Dubocage
Décoration : Mark Connell
Musique : Laurent Cuenca, Fiesta Piñata, BMG Production Music France
Coiffures : Jacob Aaron Dillon (Ice Spice), Laura Polko (Charli), Cheryl Marks
Maquillage : Luz Alicia Giraldo Nogues (Ice Spice), Liv Madorma (Charli), Stella Tzanidakis
Ongles : Brittney Boyce (Charli)
Collection de photographies de la collection été 2025 de kate spade new york :
PHOTOS À PLAT : ICI
PHOTOS AVEC MODÈLES : ICI
À propos de kate spade new york :
Depuis son lancement en 1993 avec une collection de six sacs à main incontournables, Kate Spade New York est synonyme de couleur, d’esprit, d’optimisme et de féminité. Aujourd’hui, c’est une marque mondiale de style de vie synonyme de joie, qui propose des collections saisonnières de sacs à main, de prêt-à-porter, de bijoux, de chaussures, de cadeaux, de décoration d’intérieur et bien plus encore. Connue pour son riche héritage et l’ADN unique de sa marque, Kate Spade New York offre un point de vue unique et célèbre les communautés de femmes du monde entier qui mènent un style de vie parfaitement imparfait. Kate Spade New York fait partie des marques de la maison Tapestry.
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