Haleon, la société de consommation qui se concentre exclusivement sur l'amélioration de la santé au quotidien, investit 65 millions de livres sterling dans un nouveau site de fabrication de produits d'hygiène bucco-dentaire à la pointe de la technologie à Shanghai. Cette installation permettra d'étendre son portefeuille de produits d'hygiène bucco-dentaire, qui comprend les marques mondiales Sensodyne et parodontax, aux villes chinoises de deuxième et troisième rangs en pleine croissance, où l'augmentation des revenus, la sensibilisation croissante à la santé au quotidien et le passage à des produits de marque fiables sont en train de remodeler le comportement des consommateurs.
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parodontax, Haleon's clinically proven gum health brand, is expanding across China
Dans le cadre de cette évolution, de plus en plus de consommateurs intègrent les soins bucco-dentaires préventifs dans leur routine quotidienne, et la demande de solutions haut de gamme et scientifiquement prouvées s'accélère à un rythme rapide. Cet investissement renforce l'implantation industrielle de Haleon en Chine et positionne l'entreprise de manière à tirer parti de la croissance à long terme de l'un de ses marchés les plus dynamiques.
Le marché chinois des produits de santé gingivale est le plus important au monde, avec une valeur estimée à environ 860 millions de livres sterling. Avec plus de 70 % des adultes chinois souffrant d'un problème gingival et une prise de conscience croissante des symptômes tels que les saignements, les rougeurs et la sensibilité, cela représente des opportunités de marché importantes pour les produits de santé gingivale cliniquement prouvés.
parodontax, la marque de santé bucco-dentaire de Haleon qui connaît la plus forte croissance, est le premier dentifrice en Chine cliniquement prouvé pour traiter la cause profonde des saignements gingivaux en éliminant la plaque dentaire tenace, qui est l'une des principales causes des maladies gingivales. Cependant, son profil sensoriel distinctif, dû à son ingrédient actif clé, le bicarbonate de sodium, diffère de celui de nombreux dentifrices locaux, qui ont tendance à avoir des profils aromatiques plus sucrés ou plus floraux.
Afin de s'assurer que le produit trouve un écho auprès des consommateurs chinois, l'équipe mondiale de R&D de Haleon a travaillé en étroite collaboration avec des scientifiques locaux spécialisés dans le domaine sensoriel pour adapter l'arôme, en équilibrant l'efficacité de la formulation mondiale avec des notes plus sucrées et plus parfumées et une expérience de brossage plus mousseuse, tout en conservant ses performances cliniques. Son emballage haut de gamme met davantage en valeur ses bienfaits thérapeutiques cliniquement prouvés dans un rayon de soins bucco-dentaires de plus en plus sophistiqué.
Haleon adopte également une stratégie de vente au détail multicanal afin d'élargir l'accès à parodontax dans toute la Chine. Qui plus est, la société a une présence en pleine expansion sur les plateformes de commerce électronique telles que Douyin. Elle vise à étendre la distribution de parodontax à 30 villes d'ici la fin 2027, mettant ainsi la marque à la portée de plus de 250 millions de personnes. Ces villes abritent une classe moyenne en pleine expansion, dont le revenu disponible augmente et qui recherche des marques internationales de confiance. Les grandes surfaces de vente au détail connaissent une expansion rapide, tandis que Haleon maintient également une forte présence dans les pharmacies de détail, tant en magasin qu'en ligne, grâce au soutien d'un réseau de professionnels dentaires qui recommandent régulièrement ses produits.
Brian McNamara, directeur général de Haleon, a indiqué : « La Chine est une priorité stratégique pour Haleon. S'appuyant sur nos capacités de R&D établies et notre solide équipe locale, cet investissement reflète notre engagement à long terme à mettre le meilleur de notre science et de notre innovation mondiales au service de l'amélioration de la santé et du bien-être des consommateurs chinois.
« En combinant notre expertise de recherche de classe mondiale avec une connaissance approfondie du marché local et des capacités de fabrication et de R&D sur le terrain, nous proposons des produits de haute qualité, fondés sur la science, qui améliorent la santé quotidienne en Chine. »
La nouvelle usine de produits bucco-dentaires sera située dans la nouvelle zone de Lingang à Shanghai, un pôle industriel en pleine expansion. En internalisant sa capacité d'approvisionnement pour la Chine, Haleon vise à répondre plus rapidement à l'évolution des préférences des consommateurs et à accélérer l'innovation dans un secteur en pleine croissance, soutenant ainsi son ambition d'atteindre un milliard de consommateurs supplémentaires d'ici 2030, tout en générant 800 millions de livres sterling d'économies brutes de productivité au cours des cinq prochaines années grâce à une chaîne d'approvisionnement plus agile et plus efficace.
En juin 2025, Haleon a également finalisé l'acquisition complète de sa coentreprise TSKF avec un investissement d'environ 700 millions de livres sterling, prenant ainsi le contrôle direct de son activité de vente libre en Chine. Ensemble, ces investissements soulignent la confiance à long terme de Haleon dans la croissance du marché chinois des soins de santé grand public.
À propos de Haleon
Haleon (LSE/NYSE : HLN) est une société grand public qui se consacre exclusivement à l'amélioration de la santé au quotidien. Notre personnel, nos marques, nos recherches, nos investissements et nos innovations visent à améliorer la santé quotidienne des consommateurs. Notre portefeuille de produits couvre six grandes catégories : santé bucco-dentaire, vitamines, minéraux et compléments alimentaires (VMS), soulagement de la douleur, santé respiratoire, santé digestive, santé thérapeutique de la peau et autres. Nos marques de premier plan, telles que Advil, Centrum, Otrivin, Panadol, parodontax, Polident, Sensodyne, Theraflu et Voltaren, bénéficient de la confiance de plus d'un milliard de consommateurs et sont recommandées par les professionnels de santé du monde entier.
Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.haleon.com.
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