NIQ (NYSE : NIQ), leader mondial de l’intelligence consommateur, annonce le lancement de NIQ Growth Pathways, une offre de veille et d’analyse de nouvelle génération qui modernise les méthodes d’étude traditionnelles et offre aux dirigeants d’entreprise et aux spécialistes du marketing une feuille de route claire et structurée pour la croissance des catégories et des marques. En intégrant des études qualitatives et quantitatives aux données de performance de pointe de NIQ, Growth Pathways offre une vision globale de la façon dont les consommateurs pensent, ressentent et agissent.
Dans le paysage de consommation en constante évolution d’aujourd’hui, où la croissance en volume des CPG à l’échelle mondiale stagne à moins de 1 % par an, les responsables marketing ont besoin de savoir clairement où trouver la demande, quelles opportunités sont les plus importantes et comment concentrer leurs ressources pour accélérer la pénétration du marché et renforcer la préférence pour la marque. Les stratégies traditionnelles ne répondent plus aux besoins de l’environnement actuel, alors que le comportement des consommateurs évolue et que la dynamique du marché devient de plus en plus complexe.
Growth Pathways de NIQ élabore une feuille de route de croissance adaptée à votre marque et à votre contexte de marché, en reliant vos performances réelles (vos résultats de vente actuels) aux perspectives de consommateurs et aux projections de performances futures, pour aboutir à une feuille de route rapide et exploitable visant à atteindre la croissance du marché. Une recherche qualitative à grande échelle, accélérée par l’IA, révèle les véritables Jobs to Be Done et le contexte comportemental qui sous-tendent le choix de la catégorie et de la marque. Cela fournit un point de départ précis pour évaluer et hiérarchiser les espaces stratégiques à forte valeur ajoutée où votre marque a sa place. Tout cela se concrétise sous la forme d’un guide stratégique pour la croissance de la catégorie, de la marque, ou des deux.
« Lorsque les marques regardent au-delà des frontières familières et prennent en compte l’ensemble des choix que les consommateurs évaluent réellement, au-delà de votre catégorie, de nouvelles possibilités de croissance apparaissent », déclare Stacy Bereck, responsable mondiale des pratiques chez NIQ. « Growth Pathways aide les équipes à repérer des opportunités dans des domaines qu’elles n’avaient peut-être pas explorés auparavant, ce qui inspire de nouvelles façons d’envisager la croissance. À mesure que les marques innovent et pénètrent de nouveaux espaces, elles peuvent dynamiser l’ensemble de la catégorie. »
Le lancement de Growth Pathways reflète la transformation continue de NIQ et son engagement à fournir des solutions basées sur l’IA, les données ouvertes et axées sur le client. Avec plus de 23 000 clients dans plus de 90 pays, une couverture de 22,2 millions de magasins, 220 millions de catégories de produits et des programmes de collaboration avec plus de 50 détaillants à travers le monde, NIQ continue de bâtir un écosystème d’informations plus rapide, plus intelligent et plus connecté, donnant aux dirigeants les moyens d’agir grâce à une intelligence prédictive qui alimente la croissance sur le marché mondial.
« Plus que jamais, les entreprises doivent miser sur un nombre réduit de marques, mais de plus grande envergure, pour se développer, et ces paris doivent être axés sur le consommateur, fondés sur des données factuelles et évolutifs », déclare Gillian O’Sullivan, responsable de la sous-pratique mondiale chez NIQ. « Growth Pathways s’appuie sur des méthodes marketing validées et les applique dans un cadre scientifique structuré de KPI afin de déterminer la voie à suivre pour une croissance de marque significative et durable. »
Pour découvrir NIQ Growth Pathways ou demander une démonstration, cliquez ici.
FAQ
1. Qu’est-ce que NIQ Growth Pathways ?
NIQ Growth Pathways est une solution d’analyse et d’informations sur les consommateurs basée sur l’IA qui aide les marques à identifier, hiérarchiser et activer de nouvelles sources de croissance. Elle combine études de consommation, données de mesure du commerce de détail et analyses avancées pour proposer une stratégie de croissance structurée aux marques et aux catégories.
2. Que fait NIQ Growth Pathways ?
NIQ Growth Pathways aide les entreprises à :
- Identifier les opportunités de croissance inexploitées
- Comprendre le comportement des consommateurs (ce qu’ils pensent, ressentent et font)
- Donner la priorité aux segments de demande à forte valeur ajoutée
- Élaborer des stratégies de croissance concrètes basées sur les données
Cela transforme des données complexes en pistes de croissance claires et prêtes à être mises en œuvre.
3. Comment NIQ Growth Pathways utilise-t-il l’IA ?
NIQ Growth Pathways utilise l’IA pour étendre la portée de la recherche qualitative et révéler des informations approfondies sur les consommateurs, notamment leurs motivations, leurs besoins non satisfaits et les « tâches à accomplir ». L’IA accélère la génération d’informations, améliore la précision et permet d’identifier plus rapidement les opportunités de croissance.
4. En quoi NIQ Growth Pathways se distingue-t-il des études de marché traditionnelles ?
Contrairement aux études de marché traditionnelles, NIQ Growth Pathways :
- Intègre des informations qualitatives, des données quantitatives et les performances commerciales
- Relie les performances passées aux projections de croissance futures
- Utilise l’IA pour analyser le comportement des consommateurs à grande échelle
- Fournit une feuille de route de croissance structurée et exploitable au lieu de rapports statiques
5. Quel problème NIQ Growth Pathways résout-il pour les marques ?
NIQ Growth Pathways aide les marques à résoudre le problème de la faible croissance et des signaux de demande flous sur les marchés modernes. Avec une croissance mondiale du secteur des CPG inférieure à 1 %, les marques ont besoin de meilleurs outils pour identifier où se développer, comment s’imposer et quels investissements généreront le meilleur retour sur investissement.
6. Qui devrait utiliser NIQ Growth Pathways ?
NIQ Growth Pathways est conçu pour :
- Les responsables de marque
- Les responsables marketing
- Les équipes chargées de l’analyse des consommateurs
- Les équipes de stratégie et d’innovation
Cela est particulièrement utile pour les organisations qui prennent des décisions de croissance stratégiques et de grande envergure, fondées sur les données.
7. Quels secteurs peuvent utiliser NIQ Growth Pathways ?
NIQ Growth Pathways est principalement conçu pour les entreprises de FMCG et de CPG, mais peut s’appliquer à tout secteur axé sur le consommateur qui repose sur la compréhension du comportement d’achat, des moteurs de la demande et de la dynamique du marché.
8. Que sont les « voies de croissance » dans NIQ Growth Pathways ?
Les « voies de croissance » sont des parcours de croissance prioritaires, fondés sur les données. Elles s’appuient sur :
- Les performances actuelles de la marque et de la catégorie
- Les besoins et les comportements des consommateurs
- La dynamique concurrentielle et du marché
- Le potentiel de croissance futur
Chaque voie représente une opportunité stratégique sur laquelle une marque peut agir.
9. Comment NIQ Growth Pathways identifie-t-il les opportunités de croissance ?
NIQ Growth Pathways identifie les opportunités de croissance en combinant :
- Les données de performance de la distribution et des ventes
- Les études de consommation (qualitatives et quantitatives)
- La génération d’informations basées sur l’IA
- Analyses avancées
Cela permet d’obtenir une vision globale des secteurs où la demande existe et de ceux où elle peut être développée.
10. Comment NIQ Growth Pathways aide-t-il les marques à se développer au-delà de leur catégorie ?
NIQ Growth Pathways analyse l’ensemble des choix des consommateurs, et pas seulement ceux d’une seule catégorie. Cela aide les marques à découvrir des marchés adjacents, de nouveaux cas d’utilisation et des espaces inexploités émergents où elles ont la possibilité de rivaliser et de se développer.
11. Quels sont les principaux avantages de NIQ Growth Pathways ?
Principaux avantages :
- Identification d’opportunités de croissance nouvelles et inexploitées
- Perspectives plus rapides, basées sur l’IA
- Hiérarchisation claire des investissements stratégiques
- Un cadre de croissance structuré et reproductible
- Alignement entre les perspectives, la stratégie et l’exécution
12. Comment NIQ Growth Pathways s’intègre-t-il dans les capacités de NIQ ?
NIQ Growth Pathways s’appuie sur la plateforme mondiale de données, d’IA et d’analyse de NIQ, qui comprend :
- Des données de mesure du commerce de détail et de panels de consommateurs
- La modélisation par l’IA et l’analyse avancée
- Une couverture mondiale dans plus de 90 pays
- Des perspectives sur 7,4 billions de dollars de dépenses de consommation
13. Quand NIQ Growth Pathways a-t-il été lancé ?
NIQ Growth Pathways a été annoncé le 9 avril 2026, dans le cadre de l’investissement continu de NIQ dans l’innovation axée sur l’IA et centrée sur le client.
14. Comment les entreprises peuvent-elles accéder à NIQ Growth Pathways ?
Les entreprises peuvent accéder à NIQ Growth Pathways en contactant NIQ ou en demandant une démonstration via www.niq.com.
À propos de NIQ
NielsenIQ (NYSE : NIQ) est une entreprise leader dans le domaine de l’intelligence consommateur, offrant la compréhension la plus complète et la plus fiable du comportement d’achat des consommateurs et révélant de nouvelles voies de croissance. En combinant une couverture mondiale inégalée des données et des mesures granulaires sur les consommateurs et le commerce de détail avec des décennies d’expertise en modélisation IA, NIQ développe des systèmes décisionnels qui aident les entreprises à transformer des données complexes en actions sûres.
Notre présence mondiale s'étend sur plus de 90 pays, couvrant environ 82 % de la population mondiale et plus de 7 400 milliards de dollars de dépenses de consommation mondiales. Grâce à des plateformes cloud, des analyses avancées et des observations dérivées de l'IA, NIQ offre la « Full View™ », accompagnant les marques et les détaillants vers une meilleure compréhension du comportement d'achat des consommateurs comme levier d'action.
Pour plus d’informations, rendez-vous sur www.niq.com.
Déclaration prospective :
Ce communiqué de presse concernant NIQ Growth Pathways peut contenir des déclarations prospectives concernant les comportements anticipés des consommateurs, les tendances du marché et les évolutions du secteur. Ces déclarations reflètent les attentes et les projections actuelles basées sur les données disponibles, les tendances historiques et diverses hypothèses. Des termes tels que « s’attend à », « anticipe », « prévoit », « estime », « projette », « planifie », « envisage », « indique » et des expressions similaires sont destinés à identifier ces déclarations prospectives. Ces déclarations ne constituent pas des garanties de résultats futurs et sont soumises à des incertitudes inhérentes, notamment les changements dans les préférences des consommateurs, les conditions économiques, les progrès technologiques et la dynamique concurrentielle. Les résultats réels peuvent différer sensiblement de ceux exprimés ou sous-entendus dans ces déclarations. Bien que nous nous efforcions de fonder nos analyses sur des données fiables et des méthodologies solides, nous ne nous engageons pas à mettre à jour les déclarations prospectives afin de refléter des événements ou des circonstances futurs, sauf dans la mesure requise par la loi applicable.
© 2026 Nielsen Consumer LLC. Tous droits réservés.
NIQ-GENERAL
Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.
Consultez la version source sur businesswire.com : https://www.businesswire.com/news/home/20260409792994/fr/
© Business Wire, Inc.
Avertissement :
Ce communiqué de presse n’est pas un document produit par l’AFP. L’AFP décline toute responsabilité quant à son contenu. Pour toute question le concernant, veuillez contacter les personnes/entités indiquées dans le corps du communiqué de presse.