À partir de la Journée internationale de la femme, le 8 mars, Kao Corporation (TOKYO : 4452) lancera une nouvelle campagne de communication dans neuf pays et régions d’Asie pour sa marque de produits d’hygiène féminine Laurier, qui est au cœur de ses activités asiatiques.
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Laurier Campaign Key Visual
Laurier vise à créer un environnement plus favorable et plus compréhensif autour des menstruations, afin que les femmes puissent se sentir plus à l’aise, tant physiquement qu’émotionnellement, sous le message clé « Comfort, Made Together », qui sera diffusé simultanément dans toute l’Asie. Kao souhaite développer davantage Laurier en tant que marque mondiale.
Laurier, l’une des marques phares soutenant les activités de soins aux consommateurs de Kao en Asie, promeut depuis 2023 une intégration mondiale de ses opérations. Dans les neuf pays et régions d’Asie, y compris le Japon, Laurier s’est efforcée d’unifier les spécifications des produits et de regrouper les sites de production afin d’améliorer le taux de rotation des actifs. De plus, Laurier a encouragé les discussions visant à unifier les interprétations de l’objectif et de la vision de la marque, qui variaient d’une région à l’autre, et a renouvelé les directives mondiales.
Grâce à ces efforts, afin de communiquer simultanément sa valeur dans toute l’Asie, Laurier lance actuellement une nouvelle initiative de communication de marque. En revenant au principe fondateur de Kao, qui consiste à adopter le point de vue du consommateur, Laurier renforcera encore davantage la valeur de sa marque en proposant des produits conçus pour une utilisation à long terme et en développant un marketing axé sur l’empathie grâce à une communication cohérente dans toutes les régions.
Laurier a mené une enquête sur les attitudes à l’égard des menstruations auprès de 4 500 femmes dans neuf pays et régions d’Asie.* Les résultats ont révélé que dans toute l’Asie, de nombreuses femmes estiment que les symptômes, les préoccupations et les limitations liés aux menstruations ont un impact sur leur confort général dans la vie quotidienne.
*Une enquête en ligne sur les attitudes envers les menstruations a été menée par Kao auprès de femmes âgées de 15 à 44 ans dans neuf pays et régions d’Asie, dont le Japon, en novembre-décembre 2023 et octobre-novembre 2024 (réponses valides : 4 500).
Grâce à cette initiative, Laurier poursuivra ses efforts pour créer un environnement inclusif où les femmes peuvent mener une vie pleine de possibilités sans se sentir limitées par leurs règles.
En tant que marque mondiale, Laurier ne se contente pas de fournir des produits, mais accompagne également les femmes tout au long de leur vie en leur fournissant des informations et un soutien éducatif, contribuant ainsi à la création d’une société où chaque femme peut continuer à vivre en restant fidèle à elle-même.
À propos de l’initiative de communication de la marque
- Message clé
Comfort, Made Together ― Laurier est là pour vous écouter.
Il est naturel de trouver difficile d’être soi-même pendant ses règles. Une femme ne devrait pas avoir à trouver seule le confort menstruel. Nous ne pouvons peut-être pas éliminer complètement l’inconfort physique ou la douleur. Mais en encourageant la compréhension de notre entourage et en créant des environnements plus favorables, nous pensons que les règles peuvent être un peu plus confortables.
- Vue d’ensemble
Cette campagne unifiera la vision du monde de la marque dans neuf pays et régions d’Asie et mettra en œuvre les initiatives suivantes :
- Développement d’un visuel et d’un message clés communs à toute l’Asie
- Sortie de films promotionnels (9 versions nationales/régionales) transmettant le message de Laurier en matière de soutien menstruel
- Lancement d’un site Web spécial dédié à la campagne
- Pays/régions : Kao Corporation / Kao Commercial (Shanghai) Co., Ltd. / Kao (Hong Kong) Ltd. / Kao (Taiwan) Corporation / Kao Vietnam Co., Ltd. / Kao Industrial (Thaïlande) Co., Ltd. / Kao (Malaisie) Sdn. Bhd. / Kao Singapore Pte. Ltd. / PT Kao Indonesia
- Date de début : 4 mars 2026
Initiatives sociales en cours
En tant que marque qui soutient les femmes, Laurier s’engage en permanence dans les activités suivantes dans chaque pays et région.
- Japon : « Laurier in Workplace » et « Laurier in School », qui consistent à mettre à disposition des serviettes hygiéniques comme fournitures standard sur les lieux de travail et dans les écoles
- Indonésie : « Dr. Laurier », qui fournit des connaissances spécialisées sur les questions liées aux menstruations dont il est difficile de parler avec d’autres personnes
En plus de ce qui précède, Laurier dispense une éducation sur la ménarche afin de fournir des informations précises à chaque individu dans les neuf pays et régions. Grâce à ces activités, Laurier continuera d’être plus qu’une simple marque de produits d’hygiène féminine. Elle continuera d’être une présence qui soutient les femmes à toutes les étapes de leur vie et dans leur environnement social.
Commentaire de Kazuya Miyashita, président de la division Sanitaire de Kao Corporation
Laurier s’efforce de renforcer ses opérations intégrées à l’échelle mondiale. Le lancement de cette nouvelle communication de marque dans neuf pays et régions d’Asie marque la prochaine étape dans la construction d’une marque mondiale cohérente, qui transcende les frontières, écoute les voix des individus et partage la vision et les valeurs de Laurier à travers l’Asie. Si les préoccupations et les sentiments liés aux menstruations varient d’une personne à l’autre, de nombreux aspects des menstruations ont été considérés comme quelque chose à endurer ou comme une question personnelle. À travers cette campagne de communication, Laurier vise à faire passer les préoccupations liées aux menstruations au-delà d’une question personnelle, à encourager la compréhension des autres et à favoriser un environnement dans lequel les femmes peuvent vivre plus sereinement. En tant que marque phare des activités asiatiques de Kao, Laurier continuera à contribuer à une croissance durable et à la création d’une société dans laquelle les femmes peuvent vivre leur vie avec confort, confiance et moins de contraintes, quel que soit le jour.
À propos de Kao
Kao, fabricant japonais de produits d’hygiène personnelle et d’entretien ménager, de cosmétiques et de produits chimiques spécialisés, crée des produits et services à forte valeur ajoutée qui prennent soin et enrichissent la vie de tous et de la planète. Grâce à ses marques telles que la lessive Attack , les produits de soin pour la peau Bioré et Jergens , les produits d’hygiène Laurier , les cosmétiques Curél , SENSAI et MOLTON BROWN , et les produits de soin capillaire Oribe , Kao fait partie du quotidien des habitants d’Asie, d’Amérique, d’Europe, du Moyen-Orient et d’Afrique. Combiné à son activité chimique, qui contribue à un large éventail d’industries, Kao génère un chiffre d’affaires annuel d’environ 1 630 milliards de yens. Kao emploie environ 32 600 personnes dans le monde entier et a plus de 130 ans d’histoire dans le domaine de l’innovation. En tant qu’entreprise qui fournit des produits utilisés quotidiennement, Kao Group assume la responsabilité de réduire activement l’empreinte environnementale de ses produits tout au long de leur cycle de vie. Cette démarche est définie dans la stratégie ESG de Kao, le « Kirei Lifestyle Plan », lancé en 2019.
Pour plus d’informations, rendez-vous sur le site Web de Kao Group.
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