Le modèle traditionnel de société holding qui a façonné le marketing mondial pendant des décennies est soumis à une pression croissante, les marchés financiers, les opérations de consolidation et les exigences des clients soulignant la nécessité d’un changement structurel.
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Miguel Machado, CEO and Co-Founder, Keenfolks
Le secteur du marketing est à la recherche d’un nouveau modèle. La question n’est plus de savoir si les agences doivent changer, mais lesquelles ont été conçues dès le départ pour cette transition.
Keenfolks, le partenaire Integrative AI® conçu dès le départ pour l’ère de l’intelligence, annonce aujourd’hui le lancement de KEENFOLKS X_ — un nouveau réseau mondial de marketing natif de l’IA, conçu pour aider les organisations à dépasser les services fragmentés et à s’orienter vers des systèmes intelligents, des solutions évolutives et une transformation mesurable.
Le réseau repose sur K OS_, le système d’exploitation marketing propriétaire de Keenfolks, qui relie l’intelligence, les données, l’automatisation et l’exécution au sein de systèmes marketing réutilisables.
L’objectif est clair : aider les organisations à dépasser les prestations fragmentées des agences et à développer des capacités marketing évolutives alimentées par l’IA.
La mutation du secteur
Au cours de la dernière décennie, les organisations marketing ont accumulé des piles technologiques de plus en plus complexes, des écosystèmes d’agences fragmentés et des environnements de données déconnectés. Si ces structures fonctionnaient à l’ère des campagnes, elles peinent à fonctionner efficacement dans un monde où la performance marketing est de plus en plus façonnée par :
- Les données en temps réel
- Les systèmes décisionnels basés sur l’IA
- La production automatisée de contenu et de médias
- Des boucles d’optimisation continues
Dans cet environnement, l’avantage concurrentiel ne provient pas de campagnes isolées, mais de systèmes marketing intégrés qui apprennent et s’améliorent au fil du temps. KEENFOLKS X_ a été spécialement conçu pour créer et exploiter ces systèmes.
« Le secteur recherche un nouveau modèle, mais pour nous, ce n’est pas une idée d’avenir — c’est une réalité opérationnelle. KEENFOLKS X_ est la manière dont nous déployons à grande échelle une méthode de travail native de l’IA à laquelle les grandes marques font déjà confiance : en connectant l’intelligence, les plateformes, les flux de travail et les expériences au sein de systèmes qui fonctionnent, apprennent et créent de la valeur au fil du temps. Nous pensons que la prochaine ère appartiendra aux partenaires qui ne se contentent pas de livrer des campagnes, mais qui contribuent à construire les systèmes intelligents et les moteurs de croissance qui sous-tendent le marketing moderne. »
— Miguel Machado, président-directeur général et cofondateur, Keenfolks
La plateforme : K OS_
Au cœur du modèle se trouveK OS_,, le système d’exploitation marketing natif de l’IA de Keenfolks. La plateforme relie quatre couches fondamentales :
- Intelligence : analyse pilotée par l’IA des performances marketing, du comportement des consommateurs et des signaux du marché.
- Plateformes : intégration avec les environnements CRM, médias, commerce et technologies marketing.
- Flux de travail : processus pilotés par des agents qui automatisent la planification, la production, la personnalisation et l’optimisation.
- Expériences : la couche d’exécution où les marques déploient leurs campagnes, leurs écosystèmes de contenu et leurs expériences numériques.
Ensemble, ces couches transforment le marketing, qui passe d’un ensemble de services à un système opérationnel en constante amélioration.
Des services aux systèmes
Keenfolks a passé ces dernières années à aider les grandes entreprises à mettre en place ces systèmes.
Un exemple en est la plateforme « What’s Your Cocktail » de Diageo, un moteur de personnalisation basé sur l’IA qui a analysé le comportement de 51 millions de consommateurs aux États-Unis et au Royaume-Uni. Le système a fourni des recommandations de cocktails à des moments clés de la prise de décision, générant des taux d’engagement plus de 4 fois supérieurs à la référence du secteur. Plus important encore, le système continue d’apprendre et de s’améliorer au fil du temps. KEENFOLKS X_ étend cette approche à l’échelle mondiale.
Le modèle économique
Le réseau introduit une nouvelle structure commerciale qui va au-delà de l’économie traditionnelle des agences.
KEENFOLKS X_ fonctionne selon trois modèles d’engagement :
- Partenariats de transformation : mise en place de systèmes marketing basés sur l’IA pour les grandes entreprises.
- Développement de solutions : création de produits et de capacités réutilisables à l’échelle du réseau.
- Co-création d’initiatives : collaboration avec les clients pour développer de nouvelles initiatives en matière de données, de technologie et de marketing.
Cette approche permet à Keenfolks et à ses partenaires de participer à la création de valeur à long terme plutôt qu’à la réalisation de projets à court terme.
Expansion du réseau
Fondée à Barcelone et disposant de bureaux à Londres, New York et Mexico, Keenfolks exerce actuellement ses activités sur plus de 50 marchés. Le lancement de KEENFOLKS X_ marque le début de la prochaine phase de croissance de la société.
Au cours des prochains mois, Keenfolks commencera à confirmer ses partenaires stratégiques sur les marchés clés et à étendre les capacités de prestation mondiales du réseau. La société explore également des possibilités de financement par capital-risque afin d'accélérer le développement de nouvelles infrastructures et solutions marketing basées sur l'IA.
À propos de KEENFOLKS X_
KEENFOLKS X_ est le réseau mondial de marketing natif de l'IA de Keenfolks pour l'ère de l'intelligence. Conçu sur la base de K OS_, il relie l’intelligence, les plateformes, les flux de travail et les expériences au sein de systèmes intelligents réutilisables et de solutions évolutives qui aident les organisations à dépasser le stade d’une diffusion marketing fragmentée. Grâce à ce modèle, Keenfolks combine des services de transformation, la création de solutions, la co-création de projets et des structures de partage des risques sélectionnées afin de créer une valeur plus durable et mesurable pour ses clients.
À propos de Keenfolks
Keenfolks est le partenaire Integrative AI® conçu pour l’ère de l’intelligence. Fondée à Barcelone, avec des bureaux à Londres, New York et Mexico, et des activités dans plus de 50 pays, Keenfolks aide les marques mondiales à faire évoluer leurs pratiques marketing grâce à des systèmes intelligents qui relient stratégie, données, technologie, médias, CRM et exécution créative. Parmi ses clients figurent Coca-Cola, Diageo, Kellanova, Reckitt, Mars, Nestlé et Merck-MSD.
À propos de Miguel Machado
Miguel Machado est président-directeur général et cofondateur de Keenfolks et d’Og.ai. Il a mené la transformation marketing axée sur l’IA pour des marques mondiales telles que Coca-Cola, Diageo, Mars, Reckitt, Merck-MSD et Nestlé. Conférencier régulier et animateur du podcast « AI Marketing Transformation », il se consacre à la mise en place de cadres pratiques reliant stratégie, technologie, données et capacités humaines pour l’ère de l’intelligence.
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