BAT annonce qu’une nouvelle enquête multi-marchés menée auprès d’experts politiques dans 15 territoires différents révèle que les perceptions erronées des risques sanitaires liés à la nicotine persistent, malgré le consensus scientifique croissant selon lequel la nicotine n’est pas une cause principale des maladies liées au tabagisme et la disponibilité accrue de substituts sans fumée aux cigarettes conventionnelles.
Cette enquête, commandée par British American Tobacco (BAT) et publiée avant le début du GTNF de cette année à Bruxelles cette semaine, révèle que sept experts politiques sur dix continuent de croire à tort que la nicotine est la principale cause des maladies liées au tabagisme.
En outre, l’étude, qui a interrogé trois groupes (les consommateurs de nicotine2, les experts politiques et les professionnels de santé3) en 2024 et 2025, a également révélé que si la moitié des professionnels de santé discutaient chaque semaine avec leurs patients des alternatives sans fumée aux cigarettes, seuls 21 % d’entre eux se sentaient suffisamment informés pour les recommander.
Kingsley Wheaton, directeur général de BAT, déclare :
« Cette enquête montre que si le changement est possible, il n’est pas acquis. Nous constatons des signes encourageants de progrès, en particulier là où nous avons lancé de nouveaux produits innovants et investi dans une communication claire et fondée sur des données scientifiques. Mais les données nous indiquent également que nous devons aller plus loin et plus vite, et fournir aux décideurs les dernières données scientifiques sur les produits sans fumée.
Nous restons déterminés à travailler avec les autorités de santé publique, les régulateurs et les scientifiques afin de garantir que les consommateurs reçoivent des informations exactes. »
Réalisée par un tiers pour le compte de BAT, cette étude a montré que la perception des produits sans fumée, en particulier des produits à vapoter, s’était améliorée4 chez les consommateurs de nicotine.
Principales conclusions multi-marchés5 :
- La perception erronée de la nicotine est la plus élevée6 chez les experts politiques, 70 % d’entre eux attribuant encore à tort les maladies liées au tabagisme principalement à la nicotine.
- 50 % des professionnels de santé discutent chaque semaine des alternatives sans fumée à la cigarette, mais seuls 21 % se sentent suffisamment informés pour les recommander.
- Plus de 75 % des professionnels de santé font confiance aux messages scientifiques et de santé publique sur la réduction des risques liés au tabac (THR), mais leur connaissance de la THR est faible : seuls 20 % environ se sentent informés, familiarisés avec la littérature scientifique pertinente ou capables d’investir du temps pour en savoir plus sur la THR.
- 65 % des experts politiques soutiennent une réglementation équivalente à celle des cigarettes ou plus stricte pour les produits sans fumée, des mesures qui sont contraires aux objectifs de la THR.
- Dans toutes les cohortes, les sachets de nicotine à usage oral bénéficient de la perception la plus favorable en matière de THR, suivis par les produits à vapoter et à chauffer.
Points clés régionaux :
- Japon et Pakistan : signes d’amélioration4 dans la perception des méfaits des sachets de nicotine à usage oral parmi les professionnels de santé et les experts politiques.
- Australie et Nouvelle-Zélande : tendance négative4 dans la perception de la THR des produits à vapoter parmi les professionnels de santé, potentiellement liée à une réglementation plus stricte.
- Suède : environ 80 % des experts politiques, des professionnels de santé et des utilisateurs actifs de la catégorie7 ont une perception favorable de la THR des sachets de nicotine à usage oral.
- France : 89 % des professionnels de santé estiment que les produits à vapoter sont potentiellement moins nocifs que les cigarettes.
- Royaume-Uni : plus de 60 % des fumeurs8 perçoivent les sachets de nicotine à usage oral comme potentiellement moins nocifs que les cigarettes.
- États-Unis, France et Royaume-Uni : le niveau le plus élevé d’incompréhension de l’impact de la nicotine sur la santé parmi les experts politiques (> 85 %) sur les marchés étudiés.
À propos de l'enquête
L’enquête sur la réduction des risques liés au tabac est une étude d’opinion commandée par BAT et menée par le cabinet d’études de marché indépendant Kantar en 2024 et 2025, reposant sur les opinions de différentes catégories de répondants, notamment des consommateurs de nicotine (n = 6 000), des experts en politiques publiques (n = 450) et des professionnels de santé (n = 600) dans 15 marchés : Australie, États-Unis, Royaume-Uni, Canada, France, Allemagne, Italie, Pologne, Roumanie, Suède, Brésil, Japon, Corée du Sud, Pakistan et Nouvelle-Zélande.
BAT a appliqué sa compréhension de la littérature scientifique aux résultats de l’enquête THR afin de tirer des conclusions sur la compréhension générale et la sensibilisation des participants à la THR. Cette étude reflète l’engagement de BAT à réduire l’impact de ses activités sur la santé et à faire progresser le dialogue scientifique avec les autorités de santé publique, les régulateurs et les scientifiques sur la réduction des risques liés au tabac.
À propos de BAT
BAT est une entreprise mondiale de premier plan dans le secteur des biens de consommation multi-catégories. S’appuyant sur une science et une recherche et développement de pointe, notre objectif est de créer A Better Tomorrow™ en créant un monde sans fumée.
Pour y parvenir, le concept de réduction des risques liés au tabac (THR) est essentiel : il s’agit d’inciter les fumeurs, qui continueraient autrement à fumer, à passer de la cigarette à des produits du tabac sans fumée et à la nicotine présentant un profil de risque réduit. Ce concept est présenté plus en détail dans Omni™, un manifeste pour le changement fondé sur des preuves, qui rend compte de l’engagement et des progrès de BAT en matière de THR.
BAT emploie plus de 48 000 personnes et a généré en 2024 un chiffre d’affaires de 25,9 milliards GBP, avec un bénéfice d’exploitation ajusté de 11,9 milliards GBP.
L’objectif de BAT est d’atteindre 50 millions de consommateurs adultes de ses produits sans fumée d’ici 2030 et de générer 50 % de son chiffre d’affaires grâce à ces produits d’ici 2035. Avec 30,5 millions d’utilisateurs actuels, dont la marque de vapotage Vuse, la marque de produits chauffés glo et la marque de produits oraux modernes (pochettes de nicotine) Velo, le chiffre d’affaires de la nouvelle catégorie de BAT a atteint 3,4 milliards GBP en 2024, avec une forte progression de la rentabilité.
BAT continue de s’efforcer de réduire son utilisation de matières premières vierges, d’améliorer les communautés dans lesquelles elle opère et d’atteindre la neutralité carbone dans toute sa chaîne de valeur d’ici 2050. BAT a reçu la note « Triple A » du CDP pour ses divulgations 2024 sur le changement climatique, la sécurité de l’eau et les forêts, et a récemment été nommée Financial Times Climate Leader pour la cinquième année consécutive.
Énoncés prospectifs
Ce communiqué contient certains énoncés prospectifs, y compris des énoncés « prospectifs » au sens de l’U.S. Private Securities Litigation Reform Act de 1995. Ces énoncés sont souvent, mais pas toujours, formulés à l’aide de mots ou d’expressions tels que « croire », « anticiper », « pourrait », « peut », « serait », « devrait », « avoir l’intention », « planifier », « potentiel », « prédire », « sera », « s’attendre à », « estimer », « projeter », « positionné », « stratégie », « perspectives », « objectif » et des expressions similaires. Il s’agit notamment d’énoncés concernant nos ambitions en matière de clientèle cible, nos objectifs de chiffre d’affaires pour les nouvelles catégories et nos objectifs ESG.
Tous ces énoncés prospectifs impliquent des estimations et des hypothèses qui sont soumises à des risques, des incertitudes et d’autres facteurs. Nous estimons que les attentes reflétées dans le présent communiqué sont raisonnables, mais elles peuvent être affectées par un large éventail de variables qui pourraient entraîner des résultats réels sensiblement différents de ceux actuellement prévus. Une analyse des raisons pour lesquelles les résultats et développements réels peuvent différer sensiblement des attentes divulguées ou implicites dans les énoncés prospectifs est disponible dans les sections « Mise en garde » et « Principaux risques du groupe » du rapport annuel 2024 et du formulaire 20-F de British American Tobacco p.l.c. (BAT).
Des informations supplémentaires concernant ces facteurs et d’autres facteurs sont disponibles dans les documents déposés par BAT auprès de la Securities and Exchange Commission (« SEC ») des États-Unis, notamment le rapport annuel sur formulaire 20-F et les rapports actuels sur formulaire 6-K, qui peuvent être obtenus gratuitement sur le site Web de la SEC http://www.sec.gov et dans les rapports annuels de BAT, qui peuvent être obtenus gratuitement sur le site Web de BAT www.bat.com.
Les performances passées ne préjugent pas des performances futures et les personnes ayant besoin de conseils doivent consulter un conseiller financier indépendant. Les énoncés prospectifs reflètent les connaissances et les informations disponibles à la date de préparation du présent communiqué et BAT n’assume aucune obligation de mettre à jour ou de réviser ces énoncés prospectifs, que ce soit à la suite de nouvelles informations, d’événements futurs ou autres. Les lecteurs sont priés de ne pas se fier indûment à ces énoncés prospectifs.
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1 Anciens responsables gouvernementaux, leaders universitaires et chercheurs, membres d’ONG et de groupes de défense, experts juridiques chevronnés, membres d’institutions non gouvernementales (ING) pertinentes, experts en politique et en défense des droits. |
2 Les consommateurs de nicotine (utilisant des produits nicotiniques au moins une fois par semaine) connaissent au moins un produit sans fumée (cigarettes électroniques ou produits de vapotage, produits chauffants, sachets de nicotine à usage oral). |
3 Les professionnels de santé (médecins généralistes, médecins de famille, oncologues, pneumologues, cardiologues), les spécialistes cliniques ambulatoires, les pharmaciens, les agents de santé communautaires, les praticiens de santé mentale et les infirmiers. |
4 Les données recueillies au cours des deux années ne sont pas directement comparables en raison de modifications dans la formulation des questions ; toutefois, comme l’échelle de réponse a été conservée, elles peuvent néanmoins fournir des indications sur les tendances relatives. |
5 Résultats multi-marchés basés sur la moyenne des scores obtenus sur 15 marchés : Australie, États-Unis, Royaume-Uni, Canada, France, Allemagne, Italie, Pologne, Roumanie, Suède, Brésil, Japon, Corée du Sud, Pakistan et Nouvelle-Zélande. |
6 Par rapport aux scores des autres cohortes (consommateurs de nicotine et professionnels de santé). |
7 Les utilisateurs actifs d’une catégorie sont définis comme des utilisateurs au moins hebdomadaires de cette catégorie. |
8 Les fumeurs sont définis comme des consommateurs quotidiens de cigarettes qui ont essayé ou sont disposés à essayer au moins une nouvelle catégorie (produits de vapotage, produits chauffés ou sachets de nicotine) à l’avenir. |
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