Haleon, una empresa de consumo dedicada exclusivamente a mejorar la salud diaria, está invirtiendo £65 millones en una nueva planta de fabricación de productos para la salud bucodental de última generación en Shanghái. Las instalaciones respaldarán la expansión de su cartera de productos para el cuidado bucodental, que incluye las marcas globales Sensodyne y parodontax, en las ciudades de segundo y tercer nivel de China, que están experimentando un rápido crecimiento, donde el aumento de los ingresos, la creciente concientización sobre la salud diaria y el cambio hacia productos de marca de confianza están remodelando el comportamiento de los consumidores.
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parodontax, Haleon's clinically proven gum health brand, is expanding across China
Como parte de este cambio, cada vez más consumidores están incorporando el cuidado bucal preventivo en sus rutinas diarias de cuidado personal, y la demanda de soluciones premium respaldadas por la ciencia se está acelerando a un ritmo vertiginoso. Esta inversión refuerza la presencia local de Haleon en el sector manufacturero y posiciona a la empresa para aprovechar el crecimiento a largo plazo en uno de sus mercados más dinámicos.
El mercado chino de productos para la salud gingival es el mayor del mundo, con un valor aproximado de £860 millones. Más del 70 % de los adultos chinos padecen algún tipo de problema gingival y cada vez son más conscientes de síntomas como el sangrado, el enrojecimiento y la sensibilidad, lo que supone una importante oportunidad de mercado para los productos para la salud gingival clínicamente probados.
Parodontax, la marca de salud bucodental de más rápido crecimiento de Haleon, es la primera pasta dental en China clínicamente probada para tratar la causa principal del sangrado de encías, ya que descompone la placa rebelde, que es una de las principales causas de la enfermedad de las encías. Sin embargo, su perfil sensorial distintivo, impulsado por su ingrediente activo clave, el bicarbonato de sodio, difiere de muchas pastas dentales locales, que tienden a tener perfiles de sabor más dulces o florales.
Para garantizar que el producto tuviera buena acogida entre los consumidores chinos, el equipo global de I+D de Haleon trabajó en estrecha colaboración con científicos sensoriales locales para adaptar el sabor, equilibrando la eficacia de la fórmula global con notas más dulces y fragantes y una experiencia de cepillado más espumosa, al tiempo que se mantenía su rendimiento clínico. El envase de alta calidad resalta aún más sus beneficios terapéuticos y clínicamente probados en un sector de cuidado bucal que es cada vez más sofisticado.
Haleon también está adoptando una estrategia minorista multicanal para ampliar el acceso a parodontax en toda China. Además de su rápida expansión en plataformas de comercio electrónico como Douyin, la empresa tiene como objetivo ampliar la distribución de parodontax a 30 ciudades para finales de 2027, lo que pondrá la marca al alcance de más de 250 millones de personas. Estas ciudades albergan una clase media en auge con una renta disponible cada vez mayor y un gran interés por las marcas internacionales de confianza. Las grandes superficies minoristas están experimentando una rápida expansión, mientras que Haleon también mantiene una fuerte presencia en las farmacias minoristas, tanto físicas como online, con el respaldo de una red de profesionales dentales que recomiendan habitualmente sus productos.
Brian McNamara, director ejecutivo de Haleon, manifestó lo siguiente: “China es una prioridad estratégica para Haleon. Basándonos en nuestras capacidades de I+D consolidadas y en nuestro sólido equipo local, esta inversión refleja nuestro compromiso a largo plazo de aportar lo mejor de nuestra ciencia e innovación global para mejorar la salud y el bienestar de los consumidores chinos".
“Al combinar nuestra experiencia en investigación de primer nivel con un profundo conocimiento local y capacidades de fabricación e I+D sobre el terreno, ofrecemos productos de alta calidad respaldados por la ciencia que mejoran la salud cotidiana en China".
Las nuevas instalaciones de salud bucodental estarán ubicadas en la nueva zona de Lingang, en Shanghái, un centro industrial en rápido crecimiento. Al internalizar la capacidad de suministro para China, Haleon pretende responder con mayor rapidez a las preferencias cambiantes de los consumidores y acelerar la innovación en una categoría en rápido crecimiento, lo que respalda su ambición de llegar a mil millones más de consumidores para 2030, al tiempo que genera £800 millones en ahorros de productividad bruta durante los próximos cinco años gracias a una cadena de suministro más ágil y eficiente.
En junio de 2025, Haleon también completó la adquisición total de su empresa conjunta TSKF con una inversión de aproximadamente £700 millones, asumiendo el control directo de su negocio de productos sin receta en China. En conjunto, estas inversiones subrayan la confianza a largo plazo de Haleon en el crecimiento del mercado chino de productos sanitarios de consumo.
Acerca de Haleon
Haleon (LSE/NYSE: HLN) es una empresa de consumo dedicada exclusivamente a mejorar la salud cotidiana. Nuestro personal, nuestras marcas, nuestra investigación, nuestra inversión y nuestra innovación tienen como objetivo mejorar la salud cotidiana de los consumidores. Nuestra cartera de productos abarca seis categorías principales: salud bucodental, vitaminas, minerales y suplementos (VMS), alivio del dolor, salud respiratoria, salud digestiva y salud terapéutica de la piel y otros. Nuestras marcas de prestigio, como Advil, Centrum, Otrivin, Panadol, parodontax, Polident, Sensodyne, Theraflu y Voltaren, cuentan con la confianza de más de mil millones de consumidores y son recomendadas por profesionales de la salud de todo el mundo.
Para obtener más información, visite www.haleon.com.
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