NIQ وUnlimitail يتعاونان لتقديم الجيل الجديد من رؤى وقياسات إعلام التجزئة متعدد القنوات عبر مختلف تجار التجزئة والدولتمكين المُعلّنين من إثبات العائد على الاستثمار (ROI) عبر مختلف تجار التجزئة والأسواق والقنوات، من خلال قياسات قابلة للتكامل ومدعومة بالذكاء الاصطناعي
شيكاغو وباريس--(BUSINESS WIRE)-- تتسارع وتيرة استثمارات إعلام التجزئة على مستوى العالم، حيث يخطط 67% من كبار مسؤولي التسويق لزيادة الإنفاق على شبكات إعلام التجزئة (RMNs) في عام 2026. ومع ذلك، فإن 53% فقط يعتقدون أن شبكات إعلام التجزئة (RMNs) الحالية توفر قدرات كافية للقياس ونمذجة الإسناد، مما يسلّط الضوء على فجوة جوهرية في إثبات الأثر الحقيقي على الأعمال عبر مختلف تجار التجزئة والأسواق.*
أعلنت اليوم NIQ (المدرجة في بورصة نيويورك بالرمز: NIQ)، وهي شركة رائدة في مجال معلومات المستهلك، وUnlimitail، إحدى أبرز شبكات إعلام التجزئة، عن تعاون استراتيجي يهدف إلى مساعدة العلامات التجارية وتجار التجزئة من فتح آفاق جديدة في مجال مساءلة وفعالية إعلام التجزئة، وذلك من خلال قياسات متقدمة، ورؤى معمّقة حول المستهلكين، وبنية بيانات قابلة للتكامل بين الأنظمة المختلفة، وتحليلات مدعومة بالذكاء الاصطناعي.
سيجمع هذا التعاون بين شبكة إعلام التجزئة الواسعة التابعة لـ Unlimitail، التي تمتد عبر 21 دولة، وتضم 35 تاجر تجزئة، وأكثر من 120 موقعًا إلكترونيًا لتجار التجزئة، وما يزيد عن 250 مليون حامل لبطاقات الولاء، وبين القدرات الرائدة في القطاع لدى NIQ في مجالات القياس والتحليلات ومعلومات المستهلك. وبالتعاون الوثيق، ستُمكّن الشركتان المُعلّنين من تجاوز مؤشرات أداء الحملات التقليدية نحو فهم أعمق وأكثر شمولاً للأثر التجاري الحقيقي لاستثماراتهم في إعلام التجزئة. كما سيفتح هذا التعاون المجال لاستخلاص رؤى أكثر عمقًا حول المستهلكين والفئات الشرائية، مع توفير رؤية موحّدة ومتسقة لأداء الحملات عبر مختلف تجار التجزئة والأسواق والقنوات.
مع استمرار التقارب بين مجالي التجارة والإعلام، تجد العلامات التجارية نفسها تحت ضغوط متزايدة لربط مصادر البيانات المجزأة، وإثبات العائد على الاستثمار، وفهم الأثر الإضافي الحقيقي لكل دولار يُنفق في الأنشطة التسويقية. يوفّر هذا التعاون للعلامات التجارية الأدوات التي تمكّنها من تحقيق ذلك، عبر بناء كل توصية داخل المنصات وخارجها على تحليل صارم لموقعها داخل منظومة التجزئة، وربط التعرّض الإعلامي مباشرةً بنتائج مبيعات مُثبتة. ويتمثل الهدف الأساسي في تمكين المسوّقين من فهم التأثير الحقيقي للحملات على سلوك المتسوقين، وكيف تسهم في دفع النمو.
وكجزء من هذه الاتفاقية، ستدمج Unlimitail قدرات القياس التابعة لـ NIQ كعنصر أساسي ضمن منظومة التكنولوجيا المتطورة الخاصة بها، إلى جانب إطلاق بيئة جديدة لغرف البيانات النظيفة، وتطوير بنية تحتية محسّنة لتقنيات الإعلانات (AdTech). سيبدأ التنفيذ الأولي لهذه الشراكة من عمليات Carrefour في كل من فرنسا وإسبانيا والبرازيل، على أن يتم إطلاق برامج تجريبية في منتصف عام 2026.
الفوائد الرئيسية لهذا التعاون• المساعدة في قياس أثر المبيعات من خلال ربط التعرّض الإعلامي بالمشتريات الفعلية المُثبتة• مقارنة الأداء عبر مختلف الأسواق وتجار التجزئة بهدف تحسين كفاءة استثمارات الإعلام على المستوى العالمي
• تفعيل التعاون القائم على الخصوصية من خلال بيئات غرف البيانات النظيفة• توفير مستوى أعلى من الشفافية والمساءلة فيما يتعلق باستثمارات إعلام التجزئة• توحيد معايير القياس عبر منظومات تجار التجزئة المختلفة
• تقديم رؤى مُعزّزة تدعم الجيل القادم من تطبيقات التجارة والإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي• توليد رؤى أكثر عمقًا وثراءً حول المستهلكين والفئات الشرائية والأسواق، بما يُسهم في الارتقاء بتخطيط الحملات الإعلانية ورفع كفاءة تحسينها
قالت Emilie Darolles، رئيسة منطقة غرب أوروبا في NIQ: "أصبح إعلام التجزئة أحد أهم محركات النمو للعلامات التجارية وتجار التجزئة، إلا أن مستقبله يعتمد على الثقة والشفافية والقدرة على قياس النتائج التجارية بشكل ملموس". "إزاء استمرار التقارب بين التجارة والإعلام، تحتاج العلامات التجارية إلى منهجية موحّدة ومتسقة لفهم العوامل التي تقود الأداء عبر مختلف الأسواق وتجار التجزئة والقنوات. وبالتعاون مع Unlimitail، نعمل على بناء منظومة قياس أكثر ترابطًا وتكاملاً، تمكّن المسوّقين من تجاوز التقديرات الافتراضية، وإثبات الأثر الحقيقي لاستثماراتهم بثقة أكبر".
يمثّل هذا التعاون خطوة مهمة نحو كسر الحواجز التقليدية الممتدة منذ فترة طويلة بين بيانات الإعلام وبيانات التجارة. وعلى مدار التاريخ، واجهت العلامات التجارية صعوبات في تقييم فعالية الحملات بشكل متسق عبر مختلف تجار التجزئة والدول وشرائح المستهلكين. من خلال توحيد بيانات تجار التجزئة والإعلام والتجارة ضمن إطار عمل مشترك، ستتمكّن NIQ وUnlimitail من توفير رؤية أكثر شمولية للأداء، ومساعدة المُعلّنين على اتخاذ قرارات استثمارية أكثر ذكاءً.
وصرَّح Alexis Marcombe، الرئيس التنفيذي لشركة Unlimitail قائلاً: "لقد تطوّر إعلام التجزئة من كونه قناة ناشئة إلى أن أصبح ركيزة استراتيجية في التسويق الحديث". "يتمثل طموحنا في تزويد العلامات التجارية وتجار التجزئة بالأدوات والبيانات والتقنيات التي يحتاجونها لتحقيق قيمة أكبر من كل حملة إعلانية. من خلال دمج قدرات القياس الموثوقة التابعة لـ NIQ ضمن منظومتنا، نُطلق مستوى جديدًا من الشفافية والمساءلة في الأداء، بما يعود بالنفع على المُعلّنين وتجار التجزئة والمستهلكين على حد سواء".
يعكس هذا الإعلان تحولاً أوسع يشهده القطاع، حيث تسعى العلامات التجارية إلى توحيد بيانات الإعلام والتجارة والمستهلكين ضمن رؤية واحدة متكاملة. من خلال منظومة البيانات العالمية الخاصة بها، وتحليلاتها المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وThe Full View™ لسلوك المستهلك، تُمكّن NIQ المؤسسات من ربط الرؤى بالنتائج الفعلية، والتكيّف مع المرحلة القادمة من تطور التجارة.
سيكون ممثلو كل من NIQ وUnlimitail متاحين لإجراء مقابلات إعلامية خلال مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع، حيث ستشكل موضوعات إعلام التجزئة وقياس الأداء أحد المحاور الرئيسية للنقاشات داخل القطاع.
نبذة عن NIQNielsenIQ (المدرجة في بورصة نيويورك بالرمز: NIQ) هي شركة رائدة في مجال معلومات المستهلك، حيث تُقدِّم فهمًا وصورةً شاملة وموثوقةً لسلوك شراء المستهلك وتكشف عن سُبل جديدة للنمو. من خلال الدمج بين نطاق بيانات عالمي غير مسبوق وقياسات دقيقة للمستهلكين والتجزئة، إلى جانب خبرة تمتد لعقود في نمذجة الذكاء الاصطناعي، تقوم NIQ ببناء أنظمة دعم القرار التي تساعد الشركات على تحويل البيانات المعقدة إلى قرارات عملية وموثوقة بثقة عالية.
تعمل NIQ في أكثر من 90 دولة حول العالم، وتشمل بياناتها حوالي 82% من سكان العالم، بالإضافة إلى أكثر من 7.4 تريليون دولار من الإنفاق الاستهلاكي العالمي. من خلال منصات سحابية متقدمة، وتحليلات متطورة، ورؤى مدعومة بالذكاء الاصطناعي، تقدم NIQ ما تُسميه The Full View™ — وهو منظور شامل يساعد العلامات التجارية وتجار التجزئة على فهم ما يشتريه المستهلكون، ولماذا يشترونه، وما الخطوة التالية الواجب اتخاذها.
للاطّلاع على المزيد من المعلومات، تفضَّل بزيارة www.niq.com.
نبذة عن Unlimitailتُعدّ Unlimitail كيانًا دوليًا في مجال إعلام التجزئة، يوفّر للعلامات التجارية وتجار التجزئة فرصة تنفيذ استراتيجياتهم في هذا المجال بطريقة مبسطة وموحّدة ومُحسّنة. تتيح فهم أعمق لسلوك المستهلكين، وتفعيل حملات تسويقية مُستهدفة ومتعددة القنوات، إلى جانب توفير قياس شامل لفعالية هذه الحملات من البداية إلى النهاية، بدءًا من زيادة الظهور والانتشار وصولاً إلى تحقيق نمو فعلي في المبيعات. تتفرّد الشركة اليوم عن غيرها في السوق بفضل مجموعة تقنيات الإعلانات المتطورة التي تمتلكها، والتي توحّد بين القنوات داخل المواقع وخارجها، بالإضافة إلى نطاقها العالمي الواسع وجودة بياناتها العالية. كما تدير الشركة أكثر من 2 مليار مشاهدة شهرية للصفحات، وتغطي ما يزيد عن 250 مليون عميل قابل للاستهداف حول العالم.
البيانات التطلعيةيحتوي هذا البيان الصحفي على بيانات تطلعية. تتضمَّن هذه البيانات التطلعية مسائل مختلفة بما في ذلك البيانات المتعلقة بالجداول الزمنية المتوقعة والفوائد والميزات والنتائج الخاصة بمختبر NIQ Commerce والقدرات ذات الصلة، إضافةً إلى البيانات الأخرى الواردة في هذا البيان الصحفي والتي لا تمثل حقائق تاريخية. تستند هذه البيانات إلى التوقعات الحالية، وهي تنطوي على مخاطر وشكوك قد تؤدي إلى اختلاف النتائج الفعلية بشكل جوهري عن تلك المتوقعة. تعبّر البيانات التطلعية عن وجهة النظر اعتبارًا من تاريخ إصدارها فقط، ولا تتحمّل NIQ أي التزام بتحديثها أو مراجعتها، إلا في الحالات التي يفرضها القانون.
#NIQ-GENERAL*استنادًا إلى تقرير NIQ لتوقعات كبار مسؤولي التسويق: دليل 2026.
حقوق النشر© 2026 لشركة Nielsen Consumer LLC. جميع الحقوق محفوظة.
إن نص اللغة الأصلية لهذا البيان هو النسخة الرسمية المعتمدة. أما الترجمة فقد قدمت للمساعدة فقط، ويجب الرجوع لنص اللغة الأصلية الذي يمثل النسخة الوحيدة ذات التأثير القانوني.
جهات الاتصالالتواصل الإعلاميNIQ: media.relations@nielseniq.comUnlimitail: communication@unlimitail.comالمصدر: NIQ Global Intelligence plc
© Business Wire, Inc.
Disclaimer :
هذا البيان الصحافي ليس وثيقة من إعداد وكالة فرانس برس. لن تتحمل وكالة فرانس برس أية مسؤولية تتعلق بمضمونه. ألرجاء التواصل مع الأشخاص/المؤسسات المذكورين في متن البيان الصحافي في حال كانت لديكم أية أسئلة عنه.