NIQ توسّع نطاق تعاونها مع Google من خلال دمج Meridian في منصة NIQ Cadence™أصبحت Meridian، أداة Google مفتوحة المصدر لنمذجة المزيج التسويقي (MMM)، متاحة الآن ضمن منصة NIQ Cadence™، بما يسرّع الانتقال من قياس الأداء إلى التحسين المستمر للاستثمارات التسويقية ضمن سير عمل موحّد ومتكامل.
شيكاغو--(BUSINESS WIRE)-- أعلنت NIQ (المدرجة في بورصة نيويورك بالرمز: NIQ)، الشركة الرائدة في مجال معلومات المستهلكين، اليوم عن توسيع نطاق تعاونها مع Google من خلال دمج Meridian، إطار عمل Google مفتوح المصدر لنمذجة المزيج التسويقي (MMM)، في منصة NIQ Cadence™، نظام التشغيل المستند بالأساس إلى الذكاء الاصطناعي من NIQ لقياس فعالية التسويق. تتيح الشراكة الاستراتيجية للمسوّقين منصةً موحّدة لقياس أداء الأنشطة التسويقية واتخاذ الإجراءات استنادًا إلى النتائج، بما يقلّص الفجوة بين استخلاص الرؤى وتحسين الأداء.
يواجه قادة التسويق ضغوطًا متزايدة لإثبات العائد على كل دولار يُنفق على الوسائط الإعلانية، في وقتٍ لا تزال فيه أساليب القياس التقليدية عاجزة عن مواكبة وتيرة التغيرات المتسارعة. ووفقًا لأحدث تقرير NIQ لمسؤولي التسويق التنفيذيين (CMO)، أفاد 74% من مسؤولي التسويق التنفيذيين بأنهم يخضعون لمزيد من التدقيق لإثبات العائد على الاستثمار التسويقي، في حين رأى 9% فقط أن لديهم إمكانية وصول كافية إلى الرؤى الآنية. صُمِّمت منصة NIQ Cadence™ للمساعدة في رأب فجوة القابلية للتنفيذ البالغة 65 نقطة بين المساءلة والالتزام بالتوقيت المناسب. بدلاً من التعامل مع القياس باعتباره عمليةً تُجرى لمرة واحدة، يدمج هذا التكامل Meridian في منصة NIQ Cadence™ الموحّدة، التي تجمع البيانات والنماذج والتخطيط للسيناريوهات في منصة واحدة، بما يمكّن المسوّقين من قياس أداء أنشطتهم التسويقية واتخاذ إجراءات فورية لتحسينها في الوقت الفعلي.
يعني دمج Meridian في هذه الحلقة أن نماذج القياس الشفافة ومفتوحة المصدر، التي تحظى بثقة المؤسسات بالفعل، أصبحت الآن متاحة إلى جانب البيانات التي تغذيها والقرارات التي تُبنى عليها. تتدفق بيانات NIQ العالمية المملوكة لها، إلى جانب البيانات والمدخلات الخاصة بالمسوّق، إلى نموذج Meridian، الذي يعمل مباشرةً ضمن منصة NIQ Cadence™، ثم تنتقل النتائج بسلاسة إلى عمليات تخطيط السيناريوهات وتحسين الأداء والمراقبة المستمرة للنتائج.
وقال Jason Tate، المدير العام لقطاع فعالية التسويق في NIQ: "أخبرنا قادة التسويق بأنهم لا يحتاجون إلى نموذج مستقل آخر، بل إلى مسار أسرع يحوّل الرؤى إلى إجراءات عملية". "ومن خلال دمج Meridian في منصة NIQ Cadence™، نساعد فرق التسويق على تسريع إعداد البيانات، وتقليص دورات بناء النماذج، والحفاظ على ترابط قياس الأداء التسويقي مع قرارات الأعمال التي ينبغي أن يستند إليها. ويتم تحديث جميع هذه المكونات ديناميكيًا عبر واجهات برمجة التطبيقات (APIs) المؤتمتة، ما يساعد المسوّقين على الوصول إلى الرؤى بصورة أسرع وأكثر اتساقًا".
تشمل أبرز المزايا ما يلي:• تسريع تطوير النماذج من خلال تبسيط ربط البيانات وتقليل الحاجة إلى إعدادها يدويًا• تسريع عملية اتخاذ القرارات بشأن فرص الاستثمار في الوسائط الإعلامية• المراقبة المستمرة للأداء للحفاظ على حداثة نتائج نمذجة المزيج التسويقي (MMM)
• تخطيط السيناريوهات وتحسين الأداء ضمن بيئة موحّدة• تعزيز الشفافية بفضل منهجية Meridian مفتوحة المصدر من Googleكانت NIQ شريكًا معتمدًا لـ Meridian منذ عام 2025، وتمتلك خبرة واسعة في مساعدة العلامات التجارية على تنفيذ برامج نمذجة المزيج التسويقي (MMM) باستخدام إطار العمل الذي طورته Google. ويمثل دمج Meridian في منصة NIQ Cadence™ المرحلة التالية من هذا التعاون، إذ يوسّع نطاق Meridian من كونه منهجية لقياس الأداء إلى منظومة متكاملة ومستمرّة لقياس فعالية التسويق.
نبذة عن NIQNIQ (المدرجة في بورصة نيويورك بالرمز: NIQ) هي شركة رائدة في مجال معلومات المستهلك، حيث تُقدِّم فهمًا وصورةً شاملة وموثوقةً لسلوك شراء المستهلك وتكشف عن سُبل جديدة للنمو. من خلال الدمج بين نطاق بيانات عالمي غير مسبوق وقياسات دقيقة للمستهلكين والتجزئة، إلى جانب خبرة تمتد لعقود في نمذجة الذكاء الاصطناعي، تقوم NIQ ببناء أنظمة دعم القرار التي تساعد الشركات على تحويل البيانات المعقدة إلى قرارات عملية وموثوقة بثقة عالية. تعمل NIQ في أكثر من 90 دولة حول العالم، وتشمل بياناتها حوالي 82% من سكان العالم، بالإضافة إلى أكثر من 7.4 تريليون دولار من الإنفاق الاستهلاكي العالمي. من خلال منصات سحابية متقدمة، وتحليلات متطورة، ورؤى مدعومة بالذكاء الاصطناعي، تقدم NIQ ما تُسميه The Full View™ — وهو منظور شامل يساعد العلامات التجارية وتجار التجزئة على فهم ما يشتريه المستهلكون، ولماذا يشترونه، وما الخطوة التالية الواجب اتخاذها. للاطّلاع على المزيد من المعلومات، تفضَّل بزيارة www.niq.com.
جميع أسماء المنتجات والشركات هي علامات تجارية™ أو علامات تجارية مسجلة® لأصحابها المعنيين. ولا يعني استخدام هذه العبارات بأي حال من الأحوال وجود أي علاقة أو تأييد من قِبل الأطراف المذكورة.
حقوق النشر© 2026 لشركة Nielsen Consumer LLC. جميع الحقوق محفوظة.
NIQ-العامةإن نص اللغة الأصلية لهذا البيان هو النسخة الرسمية المعتمدة. أما الترجمة فقد قدمت للمساعدة فقط، ويجب الرجوع لنص اللغة الأصلية الذي يمثل النسخة الوحيدة ذات التأثير القانوني.
جهات الاتصالmedia.relations@nielseniq.comالمصدر: NIQ Global Intelligence plc
© Business Wire, Inc.
Disclaimer :
هذا البيان الصحافي ليس وثيقة من إعداد وكالة فرانس برس. لن تتحمل وكالة فرانس برس أية مسؤولية تتعلق بمضمونه. ألرجاء التواصل مع الأشخاص/المؤسسات المذكورين في متن البيان الصحافي في حال كانت لديكم أية أسئلة عنه.